宁海挺有意思，一说宁海我就想起海宁，我昨天专门问了一下，中国沿海地区有海字的地名到底有多少？说了一堆。跑完了我才知道为什么叫宁海？有一次在北京的时候见到你们的一些人，我还说宁海很牛，宁波只是宁一个波，宁海是宁一个海。这两天跑来跑去，宁海一些主要地方都看了，还没有看全，我感觉宁海的旅游发展很有作为。宁海，古是《徐霞客游记》开篇地，今是“中国旅游日”发祥地。中国旅游日的确立，是旅游地位上升的标志，是国民旅游兴起的象征。但是比较遗憾，到现在已经是第七年了，目前中国旅游日也只是局限于标志，至多就是旅游行业搞点活动，我觉得这很不足，中国旅游日应该成为公共假日。下一步我们要争取这个目标，当然这不是宁海的事，应该是国家旅游局的事，发动两会代表多写点提案。但宁海需要带头弘扬，我们讲节日包括四类，第一类是政治性节日，中国的政治性节日比较偏重。第二类宗教性节日，比如说在欧美国家，宗教性节日非常重，包括在日本也是这样，可是我们宗教性节日缺失。第三类叫民俗性的节日恢复，中国最重要的民俗性节日就是春节，现在清明节、端午节、中秋节都纳入公共假日，应该说民俗性的节日在恢复。第四类是生活性的节日，正在兴起。严格的说中国旅游日应该是生活性的节日，而且应该成为最重要的生活性节日。
旅游是什么？旅游是一种新的生活方式，我们老觉得旅游就是出去玩一玩,作为个人来说一次旅游是一个短暂的生活过程，可是从整个社会来说,这就是一个永恒的生活过程，一种生活现象。所以体现的是一种生活方式，一种生活态度，一种生活品质，所以我觉得中国旅游日这篇文章还得一步一步的往下做，而且我相信我们现在说争取，再过些年不用争取，那时候强迫大家休假。观念要一步一步调整，以后恐怕不是想不想休假的问题，是国家逼着我们必须休假，因为社会的发展在这儿摆着。
一、全域、全时与全民
1、全域旅游
2016年，全国GDP74.4万亿，增长6.7%。产业结构：8.6:39.8:51.6，转折性的标志。落实带薪休假制度，加强旅游交通、景区景点、自驾车营地等设施建设，规范旅游市场秩序，迎接正在兴起的大众旅游时代。大力发展乡村旅游、休闲旅游、全域旅游。这两段来自李克强总理2016、2017《政府工作报告》。2016年，中国国内旅游突破44.4亿人次，增长11%，旅游总收入超过4.69万亿元，增长13.6%。入出境2.6亿人次，均为世界第一。人均出行接近3次，发达国家5—7次。旅游发展远远高于国民经济增长速度，成为发展亮点；旅游收入远远高于人数增长速度，进入效益型发展阶段。政府主导形成热点，投资跟进形成热流，市场呼应形成热潮。
第一，全域旅游的基础。需求的精准，供给侧改革，产品端发力，渠道端变化。
第二，全域旅游的重点。城市聚集，乡村基础，自驾先行，休闲落实。我们现在一说全域旅游都在说乡村，我觉得这不足，我们把城市给忽略了，实际上城市是最根本的。
第三，全域旅游的发展。旅游现在说下来三大块，第一大块叫传统旅游领域，传统旅游领域就是我们说的酒店、旅行社、景区这些，传统旅游领域现在逐步在淡化。第二块叫新兴旅游领域，这是我们必须要强化的。第三块叫泛旅游领域，就是我说的这个道理，旅游是个新的生活方式，所以旅游产业就是一种生活型的产业，我们各行各业搭在这个平台上都可以发一把力，这就是一个泛旅游，这样就需要我们强化软开发，瞄准大市场，培育大产业。
2、全时旅游
我的时间谁做主？旅游不仅是金钱消费，很重要的是时间消费，现在黄金周是一个法定假日的调整，可是带薪休假是国民福利制度，我们现在把这两件事儿混在一起了。黄金周在历史上来看有它的突破性，但是从99年到现在十八年了，这个历史时期已经过去了，它的一个最大问题就是形成了假日的集中性。这种集中性给我们各地带来很多的苦恼，造成了供给和需求的不对称，资源配置不合理，大家一说就是黄金周的时候如何拥堵，说这个事情没有意义，现在严格的说一年真正的黄金周就一个十一，春节黄金周拉长了，因为民工流、探亲流、学生流、旅游流几流合一。可是在这个短短一周期间，我们要安排多少人的出行，在全世界都不可思议，而且中国是一个海量特征，我们将近14亿人口，一个春节春运期间40天，35亿人流动，相当于全世界的人口流动了一半，所以这个事外国的政府看不懂，外国的旅游行业看不懂，外国的专家也看不懂。
我去年到日本，春节之后去，日本的孩子都知道春运，还问中国有春运，为什么没有一个秋运呢？要多来几个多好，这是日本人的态度，因为大把的中国人过去了。我们的黄金周，春节期间就变成了我们周边国家的黄金周，所以这个安排一定要调整，熨平波峰波谷，否则需求就难以满足。多年以来，旅游有两句话，这都是传统的，一个叫淡季、平季、旺季，第二个叫冷点、热点、温点。我们宁海如果从传统的角度来说，是一个冷点地区，也没有名气，大家也不知道到宁海来玩儿什么。但是现在这两个概念都过去了，现在基本上叫做淡季不淡，旺季更旺，冷点不冷，温点升温，热点更热，现在是这么一个情况。为什么？因为市场变了，需求变了，这是一个根本。所以我们要研究延长全年的经营时间，延长客人的停留时间，形成四季产品和四时产品。
3、全民旅游
全域是空间的一种展现，全时是时间的一种展现，全民是实质性的。现在大众旅游时代来临，这主要是一种外来的需求。第二叫全民休闲时代产生，这是一种国民福利，所以需求产生了一系列的变化。旅游行为普遍化，旅游生活常态化，旅游市场全球化，旅游通行便利化，旅游消费个性化，旅游选择精准化。最重要的是综合性消费，一是金钱消费，中国已经进入中等收入国家，已经是中产消费主导。二是时间消费，国务院已经说过现在排浪式消费现象基本消除，可是在旅游领域排浪式消费仍然严重存在。为什么？就是时间，所以我的看法，黄金周应该取消，全面落实带薪休假制度。三是品质消费，升级要求，便利、效率、精细、个性。四是文化消费，外延扩大，内涵深化。
最终形成全消费，一是全球消费，中国对于世界的旅游购买力。二是全值消费，追求价值的旅游者，旅游者的价值。三是全程消费，消费链，服务链，产业链，利益链，价值链。四是全域消费，点、线、面、域、境。五全家消费，合家出行，一人代表一家的购买力。六是全年消费，不拘时间，只要够酷。所以现在不计时间，只要够酷，就有吸引力。比如说黑龙江，原来黑龙江冬天是淡季，现在只要进了11月份旺季就来了，哈尔滨的冰雪大世界，一个冰雪大世界的经营季大概就是3个月时间，长一点到100天，这100天里面接待多少人？接待300万人，最多的时候一天进冰雪大世界十几万人进去，冻的一塌糊涂。我上次去40分钟的时间，我们没有经验，带着照相机进去拍了几张照片就出来了，我的手机还好有一个套，揣在怀里，还能勉勉强强往下拍，40分钟就受不了了，268块钱一个人，简直就是一台印钞机。酷，刺激，就是这个原因。
二、未来的发展
1、世界的不确定性
冷战结束后的世界，在西方的狂欢中变化，2001年911事件，开始了跌跌撞撞的过程，2008年世界金融危机成为转折点，中国的崛起成为最重要的变化，从区域性大国变成世界性大国。近两年的突出变化，黑天鹅事件迭出，世界治理体系改变，不确定性大大增强。
政治不确定性。民族主义和民粹主义兴起，稳定的价值观变化，主要国家的政治格局都不确定乃至不稳定。军事不确定性。局部战争不断，恐怖主义成为安全巨大威胁。经济不确定性。金融危机转化为金融威胁，美国第一的推进，国际贸易关系的调整。高歌猛进的全球一体化进程减缓，便利化程度复杂化。
另一方面，是高科技全面推进，人工智能全面渗透，共享经济全面发展，人类生活根本改变。世界旅游在全球化背景之下蓬勃发展，现在也到了转折点。不确定性增加了不安全感，便利化程度下降增加了复杂化，如果局部战争升级则是灾难性的。
在这个背景之下，中国旅游一枝独秀，对世界增长的旅游贡献率高达35%，还会增加。新的发展阶段，中等收入国家，工业化发展中后期。经济发展新常态，下行压力大。从世界范围来看，从工业化到后工业化的阶段性转换之中，都是旅游腾飞的时期。美国1973年，欧洲1980年，日本1985年，亚洲四小龙1990年。这个时期，不仅是旅游的发展，关键在于市场的持续增长。处于这个历史性的关头，正是旅游腾飞的关键时机。一是大国，有足够的内生需求。二是海量特征，形成拉动。三是海外溢出的需求回流，增加国内需求。四是汇率变化，引发市场波动。
2、交通格局的变化
交通方式决定旅游方式，这是旅游发展过程中的重要规律。古代只能是“细雨骑驴入剑门”，铁路则开创了首届世界工业博览会的旅游格局，航空发展决定了越洋旅游的现代格局，而高速时代的来临，将使中国旅游发展格局建立在一个新的基础之上，旅游的便利性将大为提升，但也有其另一面的影响，需要全面关注并研究相应的对策。二十世纪八十年代，交通严重制约旅游发展，数量不足，设施陈旧，是另一种意义上的交通决定旅游，形成全面的短线制约。九十年代，大交通有所好转，小交通严重制约，品质要求上升，品质制约严重。进入新世纪，交通成为旅游发展的积极促进因素，极大提升了旅游发展水平，基本满足民众出行需要。全面进入高速时代，也是世界旅游大国形成的基础。航空，高速公路，高速铁路，使中国进入了高速时代，效率大大提高，远天远地一词至此成为历史。铁路运营里程12.1万公里，其中高铁1.9万公里，占世界60%以上。高速公路12万公里。
高速时代的来临，已经改变了中国人的出行方式，最终改变了我们的生活，空间距离被时间距离所替代。高速铁路：一小时出行圈，300公里，三小时出行圈，1000公里，五小时出行圈，1500公里。大交通，四通八达，快捷；中交通，分区安排，顺畅；小交通，稳定格局，特色。山区道路不宜拓宽，安全与环保，景观路，文化路，旅游路，交通路；采用多种交通方式，观赏工具、娱乐工具、体验工具、交通工具。高速公路：自驾车方式，一小时出行圈，100公里，日常游；三小时出行圈，300公里，周末游；五小时出行圈，500公里，假日游。航空：长距离，1000公里以上，5小时以上；偏僻地，400公里以上，5小时以上。大体上，5小时的时间距离是一个选择的重要时间节点，由经济成本、时间成本和心理成本所决定。交通方式组合：航空、铁路、公路三种主体交通。方式的多种组合：全程自驾，小众；落地自驾，中众；铁路，大众。渠道组合：电商、旅行社、俱乐部。自渠道，微旅游，多组合。长短相较。哪里发展旅游都有长处和短处，需要客观认识，全面分析。既不能妄自尊大，也不宜妄自菲薄。扬长避短。按照国际经验，一是大中小结合，高中低结合，二是突出重点，形成聚集，切忌全面开花。三是以点带面，而不能以传统观光方式强化旅游线。化短为长。换个角度，换个思路，短处就是长处，老少边穷的转化。
3、旅游的新格局
一是传统旅游领域转型升级，旅行社、饭店、景区、娱乐、购物。二是新兴旅游领域开拓进取，交通格局决定旅游格局，休闲度假满足新兴需求，新技术初露头角，大云平移，VR、AR、机器人。三是泛旅游领域彰显未来，超越工业化发展，配套城市化发展，对应新生活需求，推进世界化发展。
我们现在要超越工业化发展，配套城市化发展，对应新生活需求，推进世界化发展。这就是我们下一步的任务。旅游资源无限制，差异吸引；旅游行为无框架，合法底线；旅游体验无穷尽，古今中外；旅游消费无止境，兴高采烈；旅游产业无边界，全面覆盖；旅游发展无约束，创意为王。契合人性，才有文化性，自有商业性。
4、新兴领域
第一，度假发展：资源不足，逐步调整；产品不足，需求外溢。现在中国的情况叫度假资源不足，在逐步的调整。度假产品严重不足，所以现在需求外溢，基本上东南亚已经变成中国人的主要度假地，东北亚现在在开始。我去年到呼伦贝尔去了一趟，他们没做什么工作，每年中国人50%的增长。去年看了我感触太深了，我说呼伦贝尔要真做起来，我们东三省都傻了，条件太好了。那时候中国人大把的从东三省的头上飞过去。我们总感觉呼伦贝尔苦寒之地，苏武牧羊之地，实际上到了那儿第一不冷，1月份的时候哈尔滨零下35度，呼伦贝尔零下50度，可是贝加尔湖零下20度，不冷。第二不苦，那地方风光也好，条件也好，怎么呆着怎么舒服。这对我们都是一种竞争，这样的话就会产生一个问题，就是中国的度假需求现在已经变成一种刚性需求，这种刚性需求我们自己怎么满足？我们都让外国满足吗？再说了，中国人也不可能每个人都出国去度假，那是不可能的。所以就有一个我们自己怎么挖掘的问题。中国的滨海海岸线很长，但是条件不好，这是一个大的问题。说起来18000公里的海岸线，全世界度假的主体都是滨海度假，可是中国不行。东北、华北、山东这几个地方海岸线叫做沙软潮平，一年只能经营三个月，所以那个地方严格的说不能经营，建了一堆设施建完了以后怎么经营？三个月后建多少赔多少。到了江浙沪长江出海口都是滩涂海岸，没有一片好沙滩，我昨天在宁海湾也是这个感觉。到了福建有点好沙滩，气候也好了一点，可是风很厉害，比如平潭岛一年120天大风。到了广东珠江出海口，广东只有在阳江有好沙滩，阳江的海陵岛108平方公里。到了北部湾，沙滩也好，水质也好，可是现在大港口，大工业，大核电都上去了，没得做了。数了半天，中国的18000公里的海岸线，就剩一个海南岛，海南岛东部开发过度，房地产开发过剩，那怎么办？中国人的度假转向山地度假，转向乡村度假，这两条恰恰是我们宁海的优势。所以很自然，我们就需要研究这样的一个转化。
第二，温泉发展：资源较多，发展迅猛。中国的温泉资源很多，温泉不是稀缺资源，现在大体上中国有5000多处温泉资源，基本上每个县都有，而且发展迅猛。可是形成一个状况？周边市场大众产品，同质化强，竞争激烈，消费者喜新厌旧，逐大弃小，只要有新的出来了消费者去了，有大的出来了消费者就去了。那旧的小的怎么办？没戏了，显然不能这样。所以在温泉方面我们要好好学一学日本。
第三，营地发展：势头猛，扩张快，政策不清，模式难成。全国现在600个营地，国家规划是到2000年要建设2000个营地，基本上就这几年每年增长一倍。
第四,户外运动、山地运动、水上运动、低空运动，大行其道。如果从历史上来说,我们中国一个农耕民族，对于户外运动感情不深，农民天天在户外，面朝黄土背朝天，一个汗珠摔八半，对户外运动不可能有感情。第二我们多年的独生子女政策，家长那儿敢让孩子搞户外运动，我们小的时候每年最盼望的事就是春游，现在放春假学校绝不组织春游，家长爱怎么弄就怎么弄，与我无关，学校组织的万一出事怎么办？可是现在这两条都变了。第一就是现在已经进入工商社会，城市生活，所以我们对户外的需求加倍增长。第二独生子女政策调整了，下一步生育完全放开，完全放开大家也不生，可是毕竟和以前不同。
第五，九古挖掘。古城、古镇、古村庄，古道、古关、古街区，古渡、古树、古庄园，基本上这九个古就把我们传统挖掘尽了，我们原来老说古城、古镇，现在看起来不行，古城全国十个左右，古镇全国百个左右，古村庄现在全国有多少不好说，这样的一个挖掘是宁海的优势所在。
第六，主题酒店、精品酒店、高端民宿。这几个应该说是现在发展最猛的，比如像民宿，短短两年之内中国增加了4万家民宿，4万家民宿什么概念？一个民宿10间客房，4万家民宿就是40万间了，现在全国的酒店加在一起150万间房，就等于这两年之内四分之一的一个体积增长出来了，而且效益都不错。我们的酒店效益不好，但是主题酒店、精品酒店、高端民宿效益都很好。昨天去看了一个地方，这是上海的年轻人看重的地方，把林场的员工宿舍改造了一把，就建起来了。新模式，新产品，新格调，新感觉，这个我评价很高。今年五一刚开业，供不应求，价格很贵，开元大酒店卖500多块钱，那儿卖1300多块钱。实际上说明需求在变化，原来在观光旅游时代，消费者的价格敏感性很强，同样一条路线这个旅行社便宜50块钱我就找你，现在不同了，现在追求的是性价比，而不止是一个价格便宜。
第七，文化休闲，城市度假。我们有些好的城市现在已经开展起来了，比如说扬州，在扬州看就感觉扬州的旅游者神态不一样，老老小小在街上悠悠闲闲走，我说这不对，这不是观光旅游者，一定是度假的。他们就在老街道里住那种客栈，一住住好几天，这就是城市度假。
第八，旅游综合体。旅游综合体涉及到两类，一类叫做城市型的，比如万达广场，这就是城市型的，还有一类是目的地型的，就是在某一个地方，构建了一个大的旅游综合体，现在的发展也比较迅猛。
第九，特色小镇。国家三个部委提出要建设一千个特色小镇，我做了一番研究得出的结论，这一千个特色小镇，将来得有800个都是旅游小镇，文化小镇，休闲小镇，度假小镇，运动小镇。小镇靠产业聚集太难了，可是靠消费聚集很容易，严格的说产业聚集是城市型的聚集，城市才能容纳产业聚集，所以将来必定是这样。
实际上说到底，这九类新兴领域是三个方面的追求，第一就是时尚，求酷，这就是我们对应年轻人的市场。第二就是文化，求古。第三就是健康，求养，这样构成了各类新兴领域，形成新的发展。
5、旅游发展提升
首先是结构优化，结构问题是经济发展始终存在的问题，国民经济如此，各行各业如此，旅游行业更是如此。我们老是说现在的主要矛盾是旅游的供给总量跟不上需求，错，错在结构，现在有些供给已经过剩，有些供给基本平衡，有些产品供不应求。所以在结构问题上如果不下工夫，将来的发展仍然存在比较大的问题。三去一补一降，在旅游领域的表现，一是市场结构，二是产业结构，三是区域结构。其次是消费细化，消费是增长的动能，细化是消费的追求，个性是消费的变化。从马斯落五层次论到郑也夫三点论，舒适，牛逼，刺激。旅游需求不断变化，旅游产品花样百出，大水漫灌式的投资方式过去，漫天撒网的市场方式也已经过去，精耕细作是方向。
第一，好吃懒做图舒服。骂一个人好吃懒做，是很严重的批评。其实，好吃懒做是人的天性，没有人天生就勤快，只是因为有了社会评价，才变成了毛病，刻苦耐劳才变成了社会的主流价值观。但是从社会生活来看，好吃懒做恰恰是进步的动力，因为好吃懒做，大家绞尽脑汁研究如何吃得好，如何少干活，天性推动了社会的进步。好吃是农业社会的主要追求，自古民以食为天，先是吃饱，再是吃好。所以孔老夫子两千年以前就提出“食不厌精脍不厌细”，至今仍然是吃货们的指导思想。但是在技术条件局限之下，好吃之徒不能不勤快，扩大食材的范围，丰富食材的做法，所以勤快就演变成为一种道德。懒做是工业化时代的主要追求，三次工业革命，从根本上解放了人类。机械革命延长了人类的四肢，动力革命增长了人类的力量，交通革命开阔了人类的出行距离，电子革命改变了人类的大脑，信息革命扩大了人类的视野。即使在中国，短短三十年之内，重体力劳动基本淘汰，社会生产力以几何级数增长。发明的动力就是人要少做，方便食品大行其道，傻瓜系列层出不穷，好吃加上懒做，成为真正的可能。勤快已经从根本上失去了社会意义，创造正在形成真正的社会主流。图舒服，是服务业增长的原动力，也是服务品质提升的根本。机械化解决了人类的重体力劳动，机器人将解决人类的重复性劳动。下一步，机器人必然大行其道，甚至进入家庭。创造性劳动和情感性劳动自然成为主流，在这个过渡阶段，是对一个国家治理体系的最终考验。城乡过渡在中国正艰难进行，老一代与新一代的过渡更加艰难，美国正在进行。《北京折叠》未必是虚幻，休闲开拓了新领域。
第二，好玩玩好求快活。人类解放出来的体力和时间如何打发？这就形成了后工业化社会的主要追求，好玩玩好。休闲生活开始大行其道，精神生活的花样越来越多，多元化多样化成为常态，移动终端成为须臾不可离手的重要工具。美人香草是屈子的譬喻和寄托，其实就是对人生美好的追求，无论是好吃懒做图舒服还是好玩玩好求快活，几千年一以贯之，老百姓的生活是实实在在的，完全不必戴什么大帽子。
第三，娱乐刺激追极限。闲极生事，人类在不断挑战自我。娱乐至死成为新的社会现象，各种深度体验方式不断产生，VR和AR迅速成为新潮流。极限运动大行其道，翼装飞行等新的极限挑战不断产生。就连玻璃栈道都成为山岳型景区的标配。从历史上看，休闲是文化之源，游戏是知识之根，形成巨大的包容性和创造性。好吃懒做图舒服，好玩玩儿好求快活，娱乐刺激追极限。从历史上看，休闲是文化之源，游戏是知识之根，形成巨大的包容性和创造性。
6、旅游的未来
这样我们就得研究旅游的未来，我们可以看到的未来。第一就是大量的劳动力释放，这些劳动力释放怎么办？有那么多岗位吗？第二就是闲暇时间不断增加，所以我看我们用不着争取，五年之内带薪休假全面落实，那时候就是国务院得下文件逼着，得督导你是不是带薪休假了。现在我们还没有完全意识到，因为我们中国处在工业化发展的中后期，美国现在已经感觉压力很大了，社会走到这一步已经回不去了，他希望搞更多的制造业来解决他的就业问题，制造业在美国是没法搞的，他那么高的劳动力成本怎么可能发展制造业。可是我们中国不同，我们中国这方面还有很强的竞争力，所以我们没有意识到。最近很多搞金融的金领，都是高端的工作岗位，挣着大把的钱，现在危机感很强，尤其是搞证券的，因为现在一个人工智能可以替代几百人，他们分析比几百人分析还棒，这几百人所以现在这些人都在研究我们怎么转岗，因为我们必然下岗。这些人都产生了危机感，那我们将来怎么办？
劳动力释放，我们的招没别的，一个人的活三个人干，但是不能三个人都在岗位上，三个都在岗位上是没有工作效率的，这样的话缩短劳动时间，所以必然的结果就是闲暇时间不断增加。所以我的看法五年之内带薪休假全面落实，十年之内四日工作制，宋城集团董事长黄巧灵，在20年前就写了一本书叫《四天工作制》，当时大家都笑，我说我赞成你的观点。20年之后很可能形成一周四日工作，每天4小时工作，那就意味着我们将来碰到的情况是一个礼拜就16个小时工作，剩下时间都是闲暇，这不是说故事。我们反过来就说，20年以前我们能想到今天吗？就别说40年以前了，我们那时候眼界局限，知识局限，想象力局限，现在呢？这些都过去了，所以很自然，下一步的劳动创造性劳动，情感性劳动，休闲性劳动，服务性劳动，这四个主要的劳动方式，大数据，大智慧，大教育，大健康，大休闲，大服务，这是我们六个主要的就业领域。
今年春节之后，我的一个小朋友，他是玩机器人的，他给我送来一台聊天机器人，特别好玩，因为它的学习能力很强，随时上网查，比如我问他,谁是魏小安？他就说对不起主人我不知道，但是我会学习。第二次我又问他谁是魏小安？一套话全说出来了。我说你从哪儿来的信息？云端。他就这么跟我说话。然后你再问他一个什么事，对不起主人，这个知识我还没有，但是我可以学习。我这么大岁数玩儿几天我就烦了，但是小孩子捧着聊天机器人睡觉，他离不开了。我们觉得机器人很复杂，现在已经开始进入家庭，将来家庭有机器人当保姆这太正常了。所以我对我们家的保姆就说，我说你要不学习将来必然下岗，他说机器人都会吗？我说机器人都能干。这是我们的未来，这个未来我们需要对应。
三、宁海旅游发展
（一）现状与目标
1、基本情况
县域面积1843平方公里，在沿海发达地区这个面积蛮大的，但是地形叫七山二水一分田，60万人口，人口不算多，GDP大数700亿，财政突破百亿，这是经济发达地区。三次产业的结构，一产10.9，二产56.1，三产33。所以我就有这么几个判断，第一经济发达，多年以来都是全国的百强县，第二依托的环境发达，区域发达，长三角，浙江、宁波。第三就是宁波的国际化，我前两天从宁波的机场出来，看机场的广告，我就一个感觉，就是宁波的国际化很强，这两天在酒店每天早餐都看见老外，都是商务客人，这都很棒。
但是我们有发展的阶段性的局限。宁海的一产高于全国2个百分点，这我实在没有想到，因为这是全国的平均水平，我没想到我们一产的比重这么高。第二是二产高于全国的平均水平16个百分点，这就更高了，可是三产低于全国平均水平18个百分点。全国进入了工业化发展的中后期，从产业结构的角度来说宁海只是工业化发展的中期。所以要从这个角度来说，我们比全国平均水平落后了一个阶段，比沿海发达地区落后了两个阶段，沿海发达地区基本上进入工业化后期，宁海也是沿海发达地区，可是落后两个阶段，就说明我们这个产业结构的高级化程度不足，这个问题是一个大问题，解决这个问题也是一个历史性任务。
发展深化、结构优化，新兴强化，我的基本判断是这个判断，现在制造业为主体，没有这么强的制造业我们也不可能有这样的发展，这是毫无疑问的，但是下一步发展需要深化，结构的优化就是发展第三产业，培育第三产业。这不等于说第二产业要往后退，只是在产业结构的调整方面比重在下降，一产的比重也应该下降，这样的沿海经济发达地区，一产五个点，我们现在一产11个点，全国最典型的就是北京，北京的一产0.8，连1都不到，所以北京的一产可以忽略不计，叫北京有农民，但是也有农业，但是北京的农业基本上都是二产的概念，北京的二产23%，北京的三产76%，这是北京的产业结构，是一个完整的后工业化的产业结构，基本上和发达国家可以并驾齐驱。但是宁海有一个好处，就是给旅游的发展提供了强大的基础。
2、旅游现状
第一，资源丰富，但是缺乏顶级的观光资源，要有顶级观光资源早就起来了，中国顶级的观光资源，自然资源黄山、九寨沟，文化资源故宫、兵马俑，这在全世界都是顶级的，一直到今天为止这还是中国旅游的代表。宁海没有顶级的观光资源。
第二，品类繁多，组合性非常好。我们有一流的休闲度假资源。旅游资源的概念是非常广泛的，我们原来习惯的要不然有名山大川，要不然是名胜古迹，要没有这两样就别做旅游，那都是在观光旅游的基础上，对应的是观光旅游资源，现在不同了，现在是复合型的发展格局。
第三，形成了规模，创造了良好的发展格局。2016年一共接待游客1200万，60万人1200万的接待量，平均一个人接待20个人，平均下来是这样的概念。我们有一个专业的名词叫接待密度，一般来说接待密度达到10，就是一个本地人口接待10个外地人口，旅游开始。密度达到20，基本上叫做旅游比较发达。密度如果达到40，这就叫单一旅游产业的格局，比如三亚、丽江、大理，基本上都是1：40，这就是完全是别的不用干了，就是旅游。比如像九寨沟，这一个县GDP是40亿，可是一个九寨沟景区加上外边一个九寨沟小镇35亿，就意味着九寨沟除了旅游其他地方几乎没有经济活动，这就是单一格局，我们没有必要。可是就现在来看，接待密度已经不小了。实现旅游经济的总收入131亿，分别增长11%、12.1%，这里边隐含了一个问题，就是人均花费少，来的人很多，我们赚了一个人气，但是人均花费少，没有形成真正的财气。相继获评首批中国旅游文化示范地、中国生态旅游大县、全国休闲农业与乡村旅游示范县、浙江省旅游经济强县、浙江省十大生态旅游名城、浙江省旅游发展十佳县等一大批荣誉称号，这都很棒，这就说明我们有一个好基础。
3、发展基础
政府主导形成旅游发展的强大动力，工业发展提供旅游投入的重要基础，城市建设创造旅游环境的优越条件，区位交通强化旅游产业的综合功能，多元模式提升旅游产品的多种优势，传统复兴带来旅游市场的广阔前景，文化产业构造旅游社会的独特魅力，科技提升带动旅游全面的转型升级。
就目前来看，这八句话对宁海每一句话都适应，这就意味着我们的基础不是一般的基础，是一个非常扎实，非常坚实非常好的基础。反过来说，制约宁海旅游发展的东西是什么？现在有什么制约？如果非得说有制约，我觉得最大制约是我们观念的局限，就是我们绝大多数人一说旅游还是传统的观光旅游的概念，这个是一个局限，所以大家习惯性的说有什么资源建什么景区，打什么市场，还是做这么一套，这显然不对，这已经落后了。其他的我没有看出任何一点对我们有制约。
4、发展目标
目前中国，环境、资源、市场三大短缺，资源可以进口，市场可以开拓，而环境基本无可替代。世界上42种主要的工业原料，我们中国只有7种可以自给，剩下的都得靠进口。所以中国只要一进口，大宗原料价格就上涨，我们只要进口一萎缩马上就下跌。而短缺必然升值，环境竞争力将成为城市发展根本且长远的竞争力，这也是最大的优势所在。大家都知道两山论，在湖州长兴还专门立了一块碑，两山论的发源地，这是当年的省委书记习近平到那儿去视察，说绿水青山也是金山银山，但是绿水青山不能自动的变成金山银山，中间必有一个桥梁有一个转化，最好的桥梁，最好的转化方式就是做旅游，所以两山沟通需要旅游桥梁。但是，绿色GDP和人文GDP仍然不能替代经济GDP，需要构建新型产业，建设新兴平台，旅游城市和休闲产业被历史推上前台。这不是我们重视不重视的问题，重视也得做，不重视也得做，要重视主动发展，谋求主动权，要不重视被动发展，缺乏一个主动权。所以现在应该说我们已经达到了相应的规模，但是发展进入快车道，规模大仍然可以高速增长，关键在于市场。这就涉及到点、线、面、域、境、精，点，景点；线，旅游线；面，旅游节点；域，目的地；境，场景，境界；精，精品拉动。我们现在讲全域旅游，就是超越传统的景区景点。城市即旅游，我们要超越城市创造新格局；村庄是景区，庭院是景点，街巷是风景线，超越农民，超越现状，追求未来。
（1）高目标。这个高不用讲数量之高，数量之高只要达到了数量指标是很自然的，对应后工业化的市场，谋求后工业化的发展，建设一流旅游目的地，这个一流的涉及到我们一流的水平，涉及到一流市场，涉及到一流品牌。这三点我们宁海仍然有很大的差距，现在我们有一些项目达到了一流水平，有一些已经是精品了，但是总体上还是差。第二就是一流市场，我们现在的市场1000多万人基本都是周边市场，大众市场，充其量就是上海人过来一下，那我就问广东人过来吗？北方人过来吗？咱们就别说外国人过来不过来，你的外国人不少，但是你的外国人主要都是商务客。
如果讲中国一流，一是一流格局山水情，这一点宁海已经达到了，这是老天爷给我们的，老祖宗给我们的。二是一流环境遍城乡，这一点我打80分，为什么打80分？就是环境非常好，但是缺乏文化品位，比如在城市里看到一些建筑，前面的建筑做的不错，一下就觉得这个城市文化气息起来了，可是在乡村我见不到那种建筑，乡村的自然环境不错，文化环境比较缺。第二就是一部分乡村道路有点烂，按说我们不差这点钱，反正我这两天在乡里走，经常是坑坑洼洼的。三是一流模式超前越，这个还没有形成，有些点上已经形成了好模式。四是一流品质人人夸。我没有见到消费者，所以也听不到是不是这样。但是我想大体上旅游者到宁海来对宁海是满意的，这一点的信心是有的。但是达到一流品质人人夸这就不大容易了。所以说四线城市不是四流城市，一线城市未必能够成为一流城市，我们一线城市北上广深，我的评价，北京要成为世界一流城市彻底没戏，上海大体没戏，广州基本没戏，深圳多少有点戏。
中国的好城市就在县一级，我真是看过一些好城市，全国县这一级我大概走了一千四五百个，给我留下好印象的不超过十个，确实好，其中有一个我建议宁海可以对一下标，就是江苏的太仓。太仓离上海40公里，按理来说应该是房地产蓬勃发展，可是城里的高楼不多，只有一个地区有高楼,所有的公共建筑都不高，可是什么样的公共建筑都有，那个地方经济发展靠产业聚集，在那儿有一个德国工业园区，我那次到太仓，中午12点出门吃饭，城市里交通很顺，吃完饭出来一看四五十个德国人在那儿晒着太阳喝啤酒。我就问，你们这么喜欢这儿？说这儿太像欧洲了，没有高楼大厦，城市的环境很从容，我们在这儿工作心情非常愉快。可是这一个德国工业园区聚集大概一年可以聚集4、500亿的GDP，那是不得了，所以这不妨碍工业发展，但是谋求了一个好的格局。再有一个广东的增城，原来是广州的一个县级市叫增城市，现在纳入广州城区了叫增城区，1600平方公里，800多平方公里叫生态环境保育区，在那里面什么工业都不许搞，手工业可以搞一点，环境做的极好。他们有一个山，就在山上修了一个湖，往下放瀑布，这个瀑布400米高，我老远一看我说这不可能有这个瀑布，肯定是人工的，他们说确实是人工的。中部叫文化休闲区，就是城区，南部是工业区，他们招商引资，带着客人到北部生态涵养区去看，玩儿一趟，然后在中部文化休闲区吃一餐饭，客商就一句话，我不跟你们谈了，咱们签约吧。增城聚集两个大产业，第一个大产业汽车，第二是牛仔，全世界牛仔服装70%是从那儿出去的，最多的时候外国的设计师在那儿聚集了5万人。同样不妨碍工业发展，但是就有一条得分区，这都是我很赞赏的，这是发达地区格局的。有一些不发达地区的非常有味道，比如四川的古蔺，县长带着我看那个县城，他就说我们有一条要求，楼高不能超过八层。为什么？我们是一个山城，楼太高了把山压倒了，这个城市没有味道了，所以小广场，小绿地，什么都小，可是城区非常有味道。古蔺是一个酒城，专门生产酒的，还没进城市，一大组雕塑，若干大酒坛子，几个醉汉东倒西歪，一下就觉得这个城市好玩。如果讲生态环境，还有一个景区，那儿有一块警示牌，游客千万注意，由此往上有金钱豹、野猪、蟒蛇，诸如此类的数了一番，还用说他的生态环境好吗？有这么一块牌子就够了，这都是我非常喜欢的有特色的小城市，这才称得上是一流城市，北上广深没戏。市场依托资源独特，个性化表现，差异化格局，这是我们需要追求的目标，这是一个高目标。
（2）深目标。深目标就是要建设强大的旅游产业体系，这个体系强大五个强，强市场，强品牌，强地方，强企业，强文化，宁海这五个强现在都不足。所以就目标而言，数量形成目标很对，没有数量型的目标不好直接追求。但是在目标上怕小不怕大，怕窄不怕宽，怕近不怕远，怕浅不怕深，想都不敢想你还能做到吗？而且现在的格局就是中国旅游世界化，世界旅游中国化。我这次来之前刚从瑞士回来，做了一个深度考察。瑞士人就跟我们讲，这次我们希望你们不是观光旅游者，希望你们能够感受我们的生活方式，生活态度，生活品质。很悠闲，但是很累，累在哪儿？累在吃饭。我们中国人觉得吃饭挺累的，他们吃饭更累，每次正式宴会都得西装领带，过去之后先是香槟酒会，大家站在那儿聊天，然后还得这个讲话那个讲话，站的我腿都酸了，然后又吃，最长一顿饭吃四个小时，一般一顿饭三个小时，一天两顿正餐，六个小时花在那儿，他们说这就是我们的生活方式，我们不那么急，为什么那么急呢？他说看不懂中国人，就是中国人太急。我说你们是看不懂，因为你们是发达国家，我们是发展中国家，你们该做的事儿都做完了，我们还有无数的事要做，我们当然急了。但是我觉得从目标来说，这是我们真正需要对应的，我们现在研究产品，研究开发，研究市场，就得研究对应。简单的说，上海是后工业化社会，要对应上海怎么对应？所以，用旅游激活城市，以激情创造明天，游在宁海，吃在宁海，住在宁海，玩在宁海，买在宁海，养在宁海。健康到宁海，快乐到宁海，享受到宁海，发财到宁海，发展到宁海。将来会有很多人到这儿来做生意，做旅游方面的生意，就像我说的这个，上海年轻人到这儿开民宿来了，这就是一个发展到宁海。所以我们要对应方方面面，我想这一块要达到了，我们这个一流就达到了。
（二）项目点评
这两天看了一些项目，有的真是超出我的想象。
1、古镇板块
（1）关于徐霞客。宁海，徐霞客的首游地，自宁海出西门，是徐霞客游记的第一句话。宁海由此呼吁中国旅游日，十年时间，国务院确定中国旅游日，今年是第七年。当时确定中国旅游日的时候我参加了一些讨论，参加了两次会议，我的一个深刻印象就是大家都赞成中国旅游日。但是以哪儿作为中国旅游日的地点，这个争议很大，从周穆王天子西行见西王母，到孔子周游六国，到张骞出西域，最后多数意见还是赞成徐霞客。因为徐霞客作为那个时代的人物，是中国真正意义上的地理学家，地质学家，他在科学上的意义更强。但是我觉得有这么几个问题：
一是徐霞客不能符号化，一个古城门偏于单薄，正在丰富，又雕了一个徐霞客的像，又搞了一个徐霞客公园，还有一条徐霞客大道，正在丰富。但是我们也不能局限于每年就是一个519搞活动，应该多搞一些活动，活动性的产品也是产品，这是软开发。
二是徐霞客不能书斋化，需要松绑，大众化，生活化。那天听到有一个教授说，你们不能把徐霞客庸俗化，徐霞客需要松绑。我的看法恰恰相反，专门有一个徐霞客研究会，还立了一门徐学，这都很棒，但是不能书斋化，我读完《徐霞客游记》有几个感觉，第一个感觉，徐霞客家里一定是个富裕家庭，要不然怎么玩的起？那个年代这么玩法，家里不是大款不可能的。第二个印象，徐霞客按我们今天的说法叫不务正业，叫浪荡公子，那时候政界是求取功名，儒家的传统要考科举，他把这些都放弃了。第三，徐霞客这个人很好玩，非常有趣，我们不能想着徐霞客一天到晚一本正经的，风尘仆仆的背着包来回走，不是这个概念，又骑马又坐轿子，又有仆人跟着他到处走，但是他的一支笔把这些东西记下来了，他的一个脑子把这些东西分析下来了，这是他的本事。所以今天解读徐霞客，不能只解读这一本书，是那个历史时期，那个历史时期中国非常有意思，皇上基本上不理政，万历皇上45年不上朝，他用这种方式来怠工，对皇上这种身份觉得约束太大。可是国家机器照常运转，当时形成最大的一个特殊点是整个社会开放，整个社会活跃，所以在明朝的后期，社会的活跃程度极高，这样的背景才能产生徐霞客这样的人物，才能在各地走，大家也都对他拥护。所以我觉得大众化，生活化，这是需要进一步强化的。
三是中国旅游日纪念馆，内容需要丰富。我们现在只是拘泥于中国旅游日这么一个说法不行，中国旅游日是中国最重要的生活类节日，我们不必拘泥于历史，可以做一篇大文章。我觉得徐霞客就是一个符号，这个符号第一眼看完了，感受到这个符号了，这两天走来走去就没有感觉。
（2）关于前童古镇。南宋成村，明代成镇，现存2000多间古屋，保留完整。我在前童古镇就问他们，这么好的一个古镇怎么从来没有人跟我说过？一说浙江就是三大古镇，乌镇、西塘、南浔，我有一次把这三大古镇走完了，就说可以做一个结论了，叫做悠远乌镇、生活西塘，财富南浔，大家都说你这个归纳很好。后来有人跟我说，浙江古镇很多有60多个，不知道，后来陆陆续续看了一些，但是我觉得前童古镇非常好。鹅卵石铺地起墙，流水环绕家家户户，老街巷，老井，老桥。大有味道。为什么会留下来，一是穷，没有破坏的力量，很多事情我们要两头看，比如说讲老少边穷，在旅游角度都是正面的，都有积极的意义，老根据地，红色旅游，少数民族地区民族旅游，边境地区边境贸易和边境旅游，按理说穷没有任何正面意义，但是有一条，穷连破坏的力量都没有,所以因为穷留了一片好山水，留了一片好文化。二是老人的话还起作用，相当于传统的乡绅功能。三是干部觉悟早，提倡保护，还有配套政策。四是民众看到了市场的希望，从被动到主动。保护传统文化，不能靠觉悟，一是利益，二是机制，比什么力量都强。我这些年我时不时的就和环保专家、历史专家、文化专家辩论，他们就认为要加强教育，要提高觉悟，我说加强教育，提高觉悟这招我们早就用过了，最极端的莫过于“文革”时期，起了什么作用？最根本的是利益。保护后面要有利益，有利益导向就行了，保护机制就形成了保护的力量。
前童民宿的发展，超越了传统的农家乐，形成了乡村旅游的新模式，投资商来自各地，客人来自各地，且都是要求住宿，这是休闲度假需求超越传统的观光需求，但是这些民宿我看了几家，问了几家，一般两年之内不会盈利，之后进入良性循环。这不容易，这两年之内人就得咬牙，前童古镇的做法是政府和旅游公司出面与老百姓谈，之后再与投资商谈，成为中介，保障信用，最后皆大欢喜。民俗博物馆，内容颇为丰富，是留给后人的一份记忆。好玩的是开始的两行字：保护文化古镇，开发旅游事业，艺术化，需要细细品味。鼓亭馆，亭中设鼓，众人抬亭，或龙船载亭，亭上有孩子，再擂鼓，是当地贺年胜景，各个村社奉为至宝，也是可以炫耀的。第一次见到，可以想见热闹非凡的场景。毕竟是浙东，乡野亦文宏，寂寞深巷里，花开点点浓。
前童古镇已经大体成熟，品牌也初步形成，必将大行其道。但是问题在于板块，叫古镇板块，这个板块如何发展？不能只是一个前童，要是一个前童那就是一个古镇，不是板块，我觉得有这么几条可以考虑：一是挖掘资源，宁海比较丰富。二是形成九古，扩大范围。就我刚才讲的九古，我们把这九个古都挖掘出来，这类的资源是有垄断性的，基本上的格局就是有一样就是一样，不会再有第二件了。三是树立群体品牌，从而突出宁海品牌。一说浙江三大古镇都是指一个古镇，但是宁海是一个古镇板块，是一个古镇群体，或者说九古群体。我刚才进县委县政府大院，一棵大树，在城市里有这么一棵大树是很不得了的事情，天天看习惯了，习以为常，我一个外人我一眼就看出，我说真是不得了。四是推广前童模式，形成民产官学共同推进的态势，充分相信市场的力量。我这个顺序民在第一，就是要充分的保障当地老百姓的利益；产在第二，要保障投资商有利可图，他可以有两年不挣钱，能看到前景也行。第三是官，就是要做公共产品。第四是学，要引进专家，引进文化人。实际上现在乡村旅游有一个特点就是文化人下乡，这不是我们讲的文化下乡，说句老实话宣传部门组织这套文化下乡我不太赞成，这是用粗俗的城市文化冲击纯朴的乡村文化，可是文化人下乡不同，一个文化人下乡了，在村里租了一个院子，一定把这个村里的文化摸的透透的，把各种文化元素、文化符号都体现出来。整修完了他的狐朋狗友就要过来，大家盛赞，盛赞完了要吃要住，一个文化人天天伺候人家吃住他烦不烦？可是周围的老百姓看明白了，这样是可以挣钱的，所以一个文化人可以改变一个村，这就是形成了共同推进的态势，这里边要充分相信市场的力量。我就不太赞成重建，
我去年到江苏，有一个水镇，三面都是水，很好，而且我觉得最可贵的他是一个活着的镇，镇里边有生活形态，也有生产形态，这儿堆着稻子，那边就是打好的稻子，各种各样的农产品。然后看了一个规划图，这个规划图画的很漂亮，要构建一个江北水镇，我看完了我就说绝不能这么干，这是一个大村，一千多户，当地的官员就说，拆迁没有问题，我说一个活着的水镇为什么要把它搞死？我们现在叫拆了老的建新的，建了新的想老的，想着老的仿老的，赝品充斥全中国。在欧洲百年以上的房子占70%，我们老挤兑美国，说美国没有历史没有文化，在美国30%的房子在百年以上，我们中国现在百年以上的房子有多少？能有10%吗？我看能有1%就不错。所以外国人就问一句话，你们张口闭口就是五千年的文化，你们五千年的文化在哪儿呢？第一在地下，那谁都看不到，第二在博物馆里，在观感上，完全感觉不到五千年的文明古国，我们能感觉到的就是一个蓬勃向上，蒸蒸日上的新国家，真是感觉惭愧。所以很自然，我们要充分相信市场的力量。所以我给水镇就说，水镇里有一些公房，比如粮仓、学校，现在有的都荒废了，把公房利用起来开民宿，民宿开起来了，老百姓一看这种模式可以赚钱，老百姓就会自己花钱调整自己的房子，这不就做到了吗？
（3）关于石头村。石头村，700多年历史，上上下下看一遍，和乡村干部聊，有责任心，有思路。
第一、许家山定位：宁波许家山，江南石头村。现在光说许家山石头村，大家搞不清楚在哪儿，说一个宁波，至少把区位说清楚了，江南特色说清楚了，根本就是石头村。
第二、资源要盘点：200多栋老房子，成片留存，书院，宗祠，戏台，历史繁盛，骡马古道，自然文化条件较好。
第三，怎么看许家山：近代人遗弃的古村，现代人关注的古村，未来必然兴旺的古村。
第四、怎么做许家山：政府要做基础，比如水源，三线落地没必要。政府不必要做项目，要市场运作，小项目开始做，要像对待大投资商一样对待小投资商和文化人，就如报春的燕子，比如有八个民宿就不一样了，业态就起来了，小投资能慢慢带活，大投资反而会做死。
第五、怎么扩展产业链：比如采摘园打造，文创基地建设、旅游农产品培育，丰富矿物质农副产品，特色精品民宿发展等。
像这样的资源都是好资源。这样的石头村，太行山区非常多，也非常有味道，但是就有一条，太偏远了，和市场的对接很困难。比如说福建的平潭岛，这个岛400平方公里，是中国第四大岛，岛上都是石头房子，因为石头房子能扛住风，但是怎么和旅游结合现在也是一个问题。所以就从这两个点，这么看下来我觉得古镇板块可以大做，而且更重要的可以形成品牌。比如说将来可能形成这么一个品牌，到宁海去干什么？到宁海我们玩古镇、住古镇、体验古镇。因为是一个古镇群落，将来很可能就形成这样一个品牌。
2、温泉板块
（1）基本要素。现在的市场变化，就是布局从分散到集中，投资从小到大，商业模式创新，经验教训积累。全国现在做温泉做的最好的是广东，尤其是广东从化，从化有一个大的温泉，一把投资60亿，然后星罗棋布在从化，资源也需要研究可持续发展。第一温泉资源不是有序的，必须得操作平衡。第二，温泉资源成本提高，必须追求深度利用。第三个就是产品，现在同质化比较强，规模之分。第四是分工，现在没有形成体系，追求的都是大而全，小而全，这是全国的普遍情况。
温泉提升涉及到三个方面：
第一，基础因素，水量决定规模，水温决定成本，水质决定品质，气候决定差异。我昨天看我们森林温泉这一块，现在三口井一天的出水量大概是三千吨，三千吨的水量决定了一天的接待极限6000人，差不多一人半吨水。水温决定成本，我们的水温，出水温度是39.5度，这个温度算合适，因为我们的传输距离不长，49.5度，基本上传输过来的温度在36度左右，就是也不用加温也不用降温基本就可以用了。水质决定品质，我们的温泉主要是水质都是氡温泉。这是非常好的水质，比如硫磺温泉就差一些，硫磺味很重。气候决定差异，不同的气候决定不同的差异，我感触最深的在日本北海道泡温泉，天上鹅毛大雪，周边白雪皑皑，坐在温泉里，然后一块小木板，木板上放着一杯清酒，放着一朵鲜花，服务员从温泉上给你推过来，泡在温泉里看着大雪，一饮而尽，那是什么境界？我们这儿不可能有这种境界。但是气候决定差异，比如南方温泉和北方温泉的差异很大，东部温泉和西部的温泉差异很大，这是基础因素，这基本叫自然决定。
第二，竞争因素。设施决定品位，服务决定感觉，创新决定主导，体系决定效益，完善决定深度，配套决定建设。
第三，文化因素。方式决定特色，挖掘决定深化，创意决定主题，主题决定文化，文化决定品牌，精致决定人本。
（2）宁海温泉。宁海的森林温泉36平方公里，十几个项目，我昨天看了三四个，看下来感觉有的比较成熟，有的正在改造，有的项目很空，现在的思路自然是小镇。所以森林镇变成一个森林温泉主题小镇，这是完全有条件的。因为我们好在第一是森林，森林遍布，第二就是温泉这套资源，这就决定一个主题，这个主题就是自然主题，而且有山有林有水，这都很好。裸心泉，裸心系列的滥觞，5.5亿投资，77栋建筑，山谷之中，温泉之内，年底完工。浙江处处大手笔。南苑温泉山庄，五栋别墅，51间客房，还有五个洞的练习场，已经13年，小而美，小而精。在那儿走了一番，原来说到其他地方喝茶，我说咱们就在这儿喝茶，在那儿喝茶实在是舒服，流连忘返，就是这种感觉，这是成熟的产品。品质代表了森林温泉小镇下一步的品质，如果能够达到这么一个成果，我看就够了。基本上就是国外的感觉，无论自然环境还是建筑还是形成的这种舒适感，都是这样。
第一树立新品牌，一个温泉带，一条风景道，一座翡翠谷，一个精品群，一片民宿，中国最佳温泉谷可以立起来了。有的地方有温泉没有山谷，有的地方有山谷没有温泉，有的地方温泉山谷都有但没有这么绿，这是翡翠谷，所以是中国最佳温泉谷，我觉得这个品牌可以立起来。全国主要的温泉我基本都看过，有些地方资源条件真是好，比如河南有个鲁山县，百里温泉带，那个温泉品质实在好，一路就看到温泉，但是自然环境不行，没有翡翠谷。温泉就变成一个洗澡变成一个泡汤了，显然不行。但是要讲精致要讲极致，还是得说华清池，华清池历史上是唐玄宗杨贵妃沐浴之处，后来就变成了一个景区，然后就围绕着景区，陕西旅游集团做了一篇大文章。先是做了一个长恨歌的演出，这一台演出一年的利润6000万，觉得光这个还不足，旁边还有点地，把这一点地挤出来做了一个温泉群，其中有一个院子，一天的价格28000，大概有6间房子，要这么算下来不算贵，可真是达到了极致，无论是皇家的格局，还是自然环境，包括服务设施，包括各类设施，真是达到极致。这里最佳温泉谷，有些项目要瞄着高端走。
第二追求新发展，新发展是两个方向，一个方向叫养生化，医疗化，第二叫大众化，平民化。这实际上也是两个层次，养生化医疗化是对应终端，大众化，平民化是对应大众。因为温泉很难对应远程市场，说我去的目的就是泡温泉，离我家不远可以没问题，一个北京人跑到宁海的地方泡温泉绝对不可能。因为北京周边就有一大把温泉，在北京南部也是一个温泉带，现在一大堆温泉出来了，北京的西边小汤山，这历史上就是温泉带。我在周边就可以泡温泉，为什么要跑到你这儿？所以温泉一定是周边市场，扩大一点叫中程市场，可是到宁海来宁海有温泉带，顺便泡一下温泉完全是可以。就像我们去日本，我去年去日本九天，每天泡一次温泉，一直到最偏僻的地方也有温泉，就民宿里边都有温泉，天天一次。但是我到日本的主要目的绝不是泡温泉，我一定是在日本看这个看那个，玩儿这个玩儿那个，这是很自然的。所以这两个方向。再有一个就是科技引领，健康追求，要追求生活质量，也要追求生命质量。这个就是更高的发展要求，现在我们还没到这个层次，到这个层次应该达到什么程度？比如来了之后有医生给你做一次全面的体检，然后做一次引导，再给你安排疗程，比如你此次疗程7天，下次疗程15天，两个疗程完了你身上什么样的症状可以缓解甚至可以治愈，可以痊愈，这就是生活质量和生命质量。这高端挣钱就大把了，这是很自然的。
第三减少同质化。减少同质化就是要突出文化，突出特色，比如昨天看到裸心泉给我一个感觉就是时尚，酷，这就是一个特色。比如说南苑温泉山庄给我的感觉就是雅，这是江南的感觉，雅致。再比如还有一个温泉度假村，那个温泉度假村的特色就是山，因为紧挨着山，还往山上走，就是自然和人融为一体，就是现在客观的来说，这种特色已经形成了，但是如何突出文化，突出特色，这就是一个大问题。
3、海洋板块
对于海洋旅游要有一个复合型的概念，从地理组合元素来说，海洋旅游涉及到陆地、海岸、海水、岛屿、礁石、生物，每一元素中的每一类都可以形成创新的东西，各类之间的组合又可以提炼出独特的主题。第二就是深层次，概念要落实到空间上，组合要体现到项目上。从项目角度上来说，有一个比较开阔的概念，又有一个各种各样的组合元素，项目可以形成很多，需要研究的是哪一类的项目更能对应本地区。
宁海176公里海岸线，所长在海，所短在滩。就没有一片正经的海滩，那就把海这篇文章做好。茫茫东海，有一处内海，风平浪静，称宁海湾，所以我才把宁海这两个字看明白，就是有这么一片内海。湾中有十二个海岛，绿树成荫。放眼望去，颇为独特，海似湖，湖是海，只感从容，只知浪漫。他们说这叫海上千岛湖，我说不能这么叫，这么叫把你自己叫低了，要说非得这么攀比，应该叫中国下龙湾，下龙湾是世界自然遗产，但是越南的下龙湾他们称海上桂林，我在下龙湾我就说别叫海上桂林，这是把自己叫低了。我觉得这种攀附性的叫法都不行，这种名词一概取消，我就不赞成这种。乘船出海，和渔民一起收获，一会儿上桌。忽闻海上有仙山，山在虚无缥缈间，这是白居易的《长恨歌》，但是借助古人我们说，仙山飘落知何处，皆在浙江宁海湾，就把古人的话套过来了。此处资源缺乏唯一性，但是产品有垄断性，不在滨海度假，而在海上体验，综合性构成体验的丰富性。
就中国来说，广西的钦州和这很像，也是一个海湾，海湾上有72个岛，规模比我们这儿大，但是不如这儿开阔。再比如说加拿大的安大略湖，安大略湖有无数个岛，每个岛都派上用场，这真是很绝。比如有一个岛特别小，小到什么程度？在岛上就放了一张餐桌，放了若干把椅子，有一个小码头，然后有一个小的备餐间，可以上岛去吃一餐饭，就到这种程度，有的岛就是一个古堡，有的岛就是美国加拿大的分界岛，到这个岛上不能往前走了，再往前走就是越境到美国了，这都很好玩。安大略湖上的岛利用的非常充分，几百个岛，当年就是拍卖，第一个岛2万美元，一个加拿大人买下来，买下来建了一个古堡，到现在已经没有岛可卖了，但是岛的产权可以转让，一个原则，这个岛已经形成，建筑已经形成的不能破坏，因为那儿是湖，所以湖的很多问题比较好解决，水电气这些基础设施好解决。我们这是海，但是总体来说就是12个岛，12个岛形成分工，每个岛各有不同的用处，但是要摒弃小普陀那种称呼，那就是把自己天然的置于第二个层次。比如说原来到海南说我们是中国的夏威夷，我说这个名不要叫，过了一百年在世界上还是二流。为什么上来就把自己在二流位置？
这个地方的产品垄断性不在滨海度假，这儿要想搞滨海度假你也搞不起来。第一没有好沙滩，第二没有好气候，但是海上体验这是根本，所以这种综合性构成体验的丰富性。比如我们到南海出海也可以，南海的出海痛苦至极，我们每年南海招兵，招兵新兵坐船到西沙群岛这些地方，带兵的军官最紧张的一件事就是怕士兵跳海，因为吐的真是神经崩溃了，有的士兵突然蹿起来就跳海了，跳海捞都捞不起来。跳海就是大事故，所以每年最担心的是这个时候，南海看着很漂亮，真是风大浪急涌高，我们这是东海。比如到广东阳江，我也出过海，他那海还可以，有海上超市，就各种各样的鱼排，去了就点，点一堆，你给我送到那儿到那儿，上来到这个馆子就吃。但是那种感觉不如昨天的感觉，只不过昨天服务刚刚开始，应该说完全不规范，渔民很热情，菜的量很大，但是享受感，舒适感都不足。因为我们是综合性的资源，所以构成体验的丰富性。这个地方还有一个好处，海是蓝的，整个东海见不到蓝色的海，就涉及到这里就是非常独特。嘉兴有九龙山，那时候搞旅游国债，第一批旅游国债，九龙山就跑过来了，他们申请的叫海里造湖，当时国债小组听了都笑了，说你这是叫什么路数？他说保证能做好。国债的量并不大，一个项目补贴2000万，他说我就拿这2000万钓鱼，结果前两年去真是做的不错，又有高尔夫球会，又有马会，又有游艇会，而且外边就是黄颜色的东海，这一片湖是青的，感觉也不错。所以我说什么文章都可以做。
第二就是海港渔码头和岸上这一片，可以做一个渔家风景小镇，这个项目做起来就是大家可以到渔家风景小镇来住宿，然后到海上去体验。现在这个海上体验大体上就是半日游，半日游有点不过瘾，回来之后回到我到风景小镇再玩儿一把，第二天还可以再玩儿一把，这个地方值得再玩。第三现在妨碍的就是岸边的电场，这个电场两个大的散热器，然后还有一堆工业化的建筑，我建议把这堆工业化的建筑美化，做成大的壁画，无非就是一个巨大的散热机构，变成一个巨大的美术的壁画，这个特色就出来了。将来能够形成一个什么样的格局？就是为了看这个壁画，都得到宁海湾去一趟，这个东西花不了多少钱，我们原来有一个民主志士闻一多，闻一多的儿子叫闻立鹏，现在是老先生80多岁了，他干的事儿就是画这种大画儿，我就问他什么样的方法？他就说做幻灯片，做完之后把幻灯片放大到要画的地方，他给几个水库大坝画了一些东西，我们这个东西完全可以这么做，这样就在全国具有了唯一性，就形成了一个核心的吸引力，形成了一个重要的产品。但是这个事儿公司化的运作，我建议我们县里边研究一下这个事，把这个事儿做起来，这样的话这个宁海湾就好玩了。
4、乡村板块
全国的乡村旅游三个阶段，三个层次，大体上从1986年开始到现在，乡村观光，乡村休闲，乡村度假。模式因地制宜，因时制宜，因事制。，现在有五种基本模式，一种就是农家乐，农家乐在全国已经是普遍化的模式；第二类是高科技农业观光园；第三类叫农业新村；第四类是古村落的开发；第五类是农业的绝景和胜景。这里边高科技农业观光园基本上每个城市都有，大家采摘一点东西，吃一顿饭，这是一个惯常的模式。农业新村不是这个模式，但也是一种模式，比如说江西的华西村，河南的南街村，北京的韩村河等等，都是社会主义新农村的样板，我不赞成，但是已经形成了。古村落的开发基本上开一个成一个，农业的绝景和胜景，比如说云南的云阳梯田，这是前人留下来的。
还有三种延伸模式，观赏农业、采摘农业，休闲农业，体验农业，手工艺，乡村艺术，这些东西都比较普遍化，我觉得这都很好。我现在比较赞赏的是遵义的模式，遵义提了一个恢复传统乡村村貌，就是传统的乡村地方都不用动，也用不着农民上楼，这一套东西都不搞，可是搞了一个四在三改：四在第一叫做学在农家，农民必须要学习，学习市场，学习经营管理，学习现代旅游；第二是美在农家，要美化，所以他的外观都是传统风貌，要美在农家；第三是闲在农家，主要做休闲。第四是富在农家，城里人下来自然他就有收入。三改就是改水，改厕，改气，这样改完了，我在遵义的乡村走一个感觉就像在欧洲，经常我要停下来，我说停一下咱们看看这个村，进去我就看这个村，这一片农田特别漂亮，下去看看，我在欧洲就是这种感觉，经常是我说停一下，这个小镇，实际上有一个村子进去走一圈就是这种感觉。然后一个行政村比较集中的就是一个古镇的感觉，比以前有创造力，就是把当地的文化元素、文化符号都弄到白墙去了，就觉得很好玩。有一个村子更创新，大家都古镇，都是传统文化，我来一个新鲜的，他们村有一个大学生学美术的，把这大学生叫回来了，你给我们做一个设计，设计了一个七彩部落，全村的房子颜色都是花花绿绿的，地上也画了画，屋里墙上也画了画，最好玩的是用乡村那种长的猪耙子，一百多个猪耙子插在一块儿就变成一个雕塑，一把就火起来了。像这样的东西都很好玩。
现在有六种创新模式：
第一，绿道。这是连接乡村旅游的一个慢行系统，广东起步，江苏提升，逐步推广。最早是在广东的增城，做的最好的是江苏的句容，浙江做的比较好的就是千岛湖，千岛湖搞了180多公里的环湖绿道。实际上这绿道不光是一个交通系统，他还是一个运动公共系统，是一个娱乐系统，也是一个经济系统，围绕着绿道形成乡村客栈，形成各种各样的服务设施。
第二，休闲农庄。这已经形成了国家标准，是农家乐的提升版、放大版、创造版。因为需求在提高，大家不会永远满足于农家乐，但是农家乐会有生命力，为什么？因为总有第一代的旅游者第一代的乡村休闲者，所以去一下农家乐还可以，但是老去农家乐不行，所以这两年民宿这么火就是这个道理。这两年全国4万家民宿，而且民宿讲究一个民宿文化就是主人文化，就是第一要有当地特色，第二要有女主人，老板娘，这个形成的感觉就完全不同。
第三，景区依托，相得益彰。有些景区按照景区本身来说，并不理想，可是和乡村旅游结合形成了私家山林，身边峡谷，这就很有味道。
第四，度假社区。我还没在这儿看到，度假社区是第二居所、第一生活，乡村环境、城市生活。比如说江西的一个宜春市，开楼盘开一个火一个，开一个卖一个，谁去买？上海人去买，因为上海的老人家拿着自己的这点退休费在上海生活不大容易，可是在宜春买个房子花个几十万，那儿有温泉，自然环境也好，景观也好，在那儿养老最佳，所以卖一个火一个，这就是度假社区。度假社区的基本要求，先设计小动物的生存空间，再设计人的生活空间，实际上就是乡村环境城市生活。
第五，庄园文化。庄园文化中国有历史传承，但是我们历史上的庄园叫做有庄园少生活无情趣，国际上的借鉴很丰富。习近平主席访问英国，专门去了一个庄园，在一个酒吧喝了一杯酒，为什么这么安排？就是英国人认为庄园文化是英国文化的典型，是最能拿出手的东西。习近平和川普的会见也在一个庄园，这就说明欧美的庄园是贵族文化，历史文化。我们的庄园达不到这步，但是现在已经开始探索，很多地方是可以做的，我觉得我们有些村子要是合适就可以把这村子变成一个庄园，当然完全按照欧美的那种格式做也很难，别的不用说，没有它的文化积淀。我在英国看了一个丘吉尔庄园，就是英国那首相丘吉尔的家族，真是看的目瞪口呆，800年的古堡，周围大片的森林河流，树倒了就倒在地上，绝不动，这个庄园是私家庄园，拿出一半做公共开发，你经常走着走着一个牌子，私人领地你就不能进去。就是这种做法，我觉得这一块我们中国将来会有很大的余地。
第六，复合营地，复合发展。比如说我们这1843平方公里，我形成一个营地群，我今天在这个营地住，明天到那个营地住，这样就自驾车能够把宁海玩儿透玩儿遍。
从发展的角度来说，交通格局决定旅游格局，大交通顺畅，小交通特色，所以我们的乡村公路不能大陆朝天各走半边，公路是景观路，文化路，生态路，交通路，因为这里边不仅是个乡村旅游，而且是一个生活格局的变化。所以传统要升级，农家乐转向主题专业村，现有的项目需要提升，新点要强化。还有一个重点项目，优势项目，继续项目。智慧乡村旅游，网络覆盖，信息全面，再进一步的升级就是一村一品，一地一景，形成专业村主题镇。这里边就涉及到一个乡村旅游，包括全域旅游不能村村点火呼呼冒烟。比如我这一个乡，这个村的接待条件最好，他就以接待为主，旁边这个村就养土鸡，旁边那个村就养土猪，那个村就种青菜，这个村专门做一些工艺品，这样形成一个产业群，如果村村点火呼呼冒烟这个效果是好不了的。这是一个新兴的离土不离乡，我们原来搞乡镇企业叫做从一产到二产，现在乡镇企业都不行了，现在为什么？就是工业需要聚集，我们乡镇企业难以达到聚集，现在是从一产到三产，这个成功基础在于客人的流动，不是产品的流动。所以要达到国土精致化，城市田园化，感受舒适化，体制和谐化，可观可处，可处可观。我们中国很多地方好看，但是待着不舒服，外国很多地方待着很舒服，未必那么好看。我们要达到可观可处，可处可观。
我这次在瑞士就专门问他们一个问题，我说你们这个到夏天苍蝇蚊子这些问题怎么解决？他说我们基本没有苍蝇，因为我们没有苍蝇源，就是没有垃圾，大家对垃圾都很看重，没有垃圾的堆放就没有垃圾源。我说蚊子呢？他说没有蚊子，所以到夏天草丛里孩子可以随便玩儿，我们到了夏天能在户外踏踏实实吃一顿饭都很难。反正我现在到那儿我就一个要求，能不能在户外吃一顿饭？能吃，就很棒。所谓户外不是冷，就是你在户外气候也很舒服，环境也很舒服，什么都很舒服，踏踏实实吃一顿饭，这是一个很高的要求。我只有一次在福建福州的一个山庄，到了那儿人家问我是在外边吃在里边吃？我说你这地方山庄还能在外边吃饭？我有措施，物理措施，化学措施，生物措施都有，生物措施就是多养蛤蟆，多养蛤蟆吃蚊子，物理措施就是我这儿有吸蚊灯，化学措施就是咱们抹一点防文油，在外边吃一餐饭吃的很舒服。所以我们要超越农家乐，创造新系列。我这两天这个感觉也是这个感觉，比如昨天在温泉那儿我说喝茶，喝茶就在户外，他们还问到屋里去喝吧，我说在外边，非常舒服，这就是舒适感，享受感，我们的乡村一定要让人舒适，让人享受的，别老强调原生态。原生态是个说法不是做法，月光下的凤尾竹，凤尾竹掩映下的傣家竹楼，何其诗情画意，凑进一看，一楼养牲口，二楼住人，苍蝇蚊子嗡嗡叫，这是原生态，这种原生态能行吗？实际上客人追求的是精致的自然，人文的自然，所以才需要达到国土精致化。
5、城市中央休闲区
我们大城市的通病，太急了，太挤了，太忙了，太脏了，水泥森林，高楼峡谷，城市形成一种异化。北京为什么不能成为一流城市？每天就光上下班，两个小时算少的，多的四个小时上下班，天天在这儿拥挤。所以我们的选择反其道而行之，人粗我精，人急我缓，人脏我美，小生活，小享受，小趣味，要达到一个快速度的发展，慢节奏的生活。这不需要更多的资金大投入，需要文化和智慧的大投入。所以最根本的就是超越城市。在城市建设中史是城市根，文是城市魂，房是城市体，水是城市荣，绿是城市妆，所以我们要突出城市文化，构造景城，处处是景，触景生情。现在我们宁海这个城市还有老城区，老城区就是80年代的，新城区就是我们新世纪的，无非就是这种区别。历史我们这根是有的，文化这个魂是有的，但是文化这个魂基本没有体现，房子就是新房子，水很好，绿很好，我们有条件。所以城市要进行完整的艺术设计，系统的形象设计，穿靴戴帽，涂脂抹粉，消灭丑陋的外立面，丑陋的外立面就是白瓷砖，我们老城区的白瓷砖房子很多，这是很自然的，只不过因为我们树密，所以把这白瓷砖给遮挡了。有一次我陪着法国旅游局的副局长在中国看了两个城市，看完了他说我实在是忍不住想提一个问题，中国人为什么这么热爱白瓷砖？我说我们一点都不热爱白瓷砖，只不过我们现在是工业化发展的初期，白瓷砖是最便宜，最好用的材料，我们怎么会热爱呢？将来一定会消失。白瓷砖是我们装修卫生间的材料，现在到了城市的外立面上，相当于人穿了内裤就上了大街，这样的城市能是好城市吗？所以我觉得我们要把我们的城市文化挖掘挖掘，我们城市这些大楼上增加一些当地的文化元素和文化符号，这个城市就有味道，增加一些有特色的建筑，这个城市就起来了。
宁海的城市崭新，高楼林立，倒是没有特色，按说我们这么一个有文化的地方，在城市里感受不到文化，这不对。所以别的不用说，我觉得需要构建一个城市中央休闲区，天明湖是最佳选择。城市中央休闲区什么概念？上海新天地，成都宽窄巷子，这样的地方是一个城市的文化集中地，也是一个消费集中地，是一个城市的名片，也是一个城市的客厅。比如说成都的宽窄巷子，原来就是一片烂街区，改造出来以后现在就变成了去成都的标配，只要在成都开会，最后一个节目一定是到宽窄巷子吃顿饭，我都吃烦了，我说没别的地方了？他说有，有一堆，但是没去过的一定要去，什么时候都是人来人往。北京什刹海也是这样，价格极贵无比，在那儿喝一杯白水40块钱，可是人多，所以这样的地方他是小餐饮，小商店，小文化，小娱乐，小广场，小绿地，什么都小，但是构造了一片大街区。天明湖现在正在规划设计阶段，可以参照国家标准纳入，等建设完了，国家级的牌子就拿到手。
6、才良艺术馆
宁波泥金彩漆，世代流传，工艺精美，在广东福建等地也有，以宁海为胜。当地有成套习俗，闺女出嫁陪嫁，称为十里红妆。历代造像，时间贯穿历朝历代，空间覆盖一带一路，这个历代造像应该成为一带一路的历代造像。更精彩的是大师作品，传统中有创新，非常对应现代人的审美趣味，精雕细刻，是技术与艺术的统一，感觉震撼。高手在民间，此之谓也。黄才良大师，积45年的手艺和30多年的收藏，建设了东方艺术馆，我称之为大良造。泥金彩漆和历代造像为主体，外边是当代艺术，在独特的建筑和园林之中。
第一：东方艺术馆名字太泛，建议叫才良艺术馆，才要向良，良要有才，会比较好。东方艺术的代表不是你的泥金彩漆，东方艺术的代表第一是陶瓷，第二是青铜，那称什么东方艺术馆？
第二：布展过程中增加语音智慧导览，通过专业讲解，传播艺术内涵。
第三：展览区域需要提供游客休憩设施，能够让游客静静的坐下来感受。
第四：工艺品旅游商品，和仿制品提供，一定要编号盖章，要把旅游商品变成为文创产品，收藏品，会升值的。现在全国最典型的故宫，一年的文创产品卖10个亿，无锡的无锡大佛，灵山，一年文创产品卖2个亿，这都很好。
第五：院子很独特，设计匠心需要时间回味，传统艺术和当代艺术形成反差。
总体三方面：才良艺术、良才教育、良辰休闲，这么做内容就很丰富，如果这样做，传统艺术就活了，不能套在非遗的框框里，非遗帽子有点小，涵盖不了现在的东西，已经超越了。最终我的看法，这个地方要按照5A景区来做，浙江的衢州有一个根雕博物馆，就是这么做的，先是做了一个根雕博物馆，我去了一下，我说我可以给你一个牌子，叫做未来世界文化遗产，因为完全是创新的东西，今天的精品明天的文物，后天的遗产，他把这三句话就弄在根雕博物馆上边，然后就努力上5A。如果做到才良艺术，良才教育和良才休闲，以上三点，会成为宁海旅游皇冠上的明珠，我这两天看下来，要按5A景区的标准来说，条件成熟的我没看到，这个地方条件基本成熟。所以我对这个地方很看好，这样我们把这个事儿一步一步推动。
7、关于宁海形象
其实，形象并不重要，重要的是内容，是产品吸引力。对应根本转型，从传统比较单一的观光旅游思路转向复合型思路，旅游是新的生活方式，全域旅游就是要超越景点景区，形成目的地的发展。宁海静城已经说了两年，形成的影响不如高淳慢城大，关键是如何对应市场，现在的旅游市场中产消费为主，青年人为主，所以形象需要补充。补充下来八个字，宁海静城，浪漫生活。宁海静城是对应中产的，你们太累了，太疲乏了，到这儿来静一静身，静一静心，浪漫生活是对应年轻人的，到这儿很浪漫，花样很多，有四大板块，你们都可以来玩，这样的话可能就比较全了。
（三）休闲综合标准化推进
1、标准过程
从五星和五A标准说起，五星标准这两年淡化了，八项规定一搞，好多五星酒店都说我不要五星牌子了，或者本来明明可以上五星，不上了。5A现在是火的，政府主导下的标准导向，市场主导下的品牌导向。工业化时期的旅游标准，后工业化的休闲标准。我是全国首任旅游标准化技术委员会的主任，也是全国首任标准化技术委员会的主任，所以我都有数，在我手里做了大概有五六十个标准，标准保底线，个性求高线，创造是无限。我们都接受5A标准，控制很严，大家认为这是高线，实际上不是，最终还是个性的创造。现在国家标准化委员会一套新的工作方式就是综合标准化，区别于单项标准，综合性强，全面推进，总体见效，我觉得综合标准化最对应全域旅游。
2、休闲标准
目前，已经由国家标准委发布了十八项休闲领域国家标准，分别是《城市公共休闲服务与管理导则》、《城市中央休闲区质量规范》、《度假社区质量规范》、《社区休闲服务质量规范》、《休闲农庄质量规范》、《创意农业园区通用要求》、《汽车房车营地建设与服务规范》、《休闲绿道服务质量规范》、《实景演出服务规范》、《城市公共休闲服务与管理基础术语》、《国家休闲主体功能区建设》。城市公共休闲服务和管理导则，这个标准就是针对市长的；城市中央休闲区质量规范，就是针对区长的；度假社区就是针对房地产老板的；社区休闲就是针对我们街道办事处的；休闲农家就是针对村庄的。我们这个标准针对性都很强，还有绿道等等。另外，《商贸休闲区规范》《海洋牧场休闲服务规范》等标准正在进行之中。我昨天在发微信，我们做标准的负责人就给我回了一个，说你下午上传的地方能不能参加海洋牧场休闲服务规范的验证试点？我说可以，所以就马上跟他们联络。
3、加强建设
大体上20项休闲领域的国家标准，第一在宁海抓试点，抓紧，每项标准都有试点，比如休闲农庄可以不止一个试点，比如说社区休闲你可以拿一个社区做一个试点，形成示范。第二就是抓重点，抓重点要紧抓，构造大项目形成拉动。第三就是抓推广，好经验传播形成面上的影响。第四就是抓营销，构造新形象，培育大形象。第五就是抓体系，形成国内一流世界知名的休闲目的地。在这儿我可以承诺一下，我这儿有20个国家标准，如果你们有决心，全面的往这儿落实，一年之后明年此时我给你发20个国家级的牌子。我们老在这儿争全域旅游，全国500个全域旅游示范区，我现在发愁，我替国家旅游局发愁，我说你们验证的时候怎么办？最后怎么办？这500个要都变成国家旅游全域旅游示范区了，没有含金量。要是弄了300个含金量也不高，问题是剩下那200个怎么办？我都替他们发愁。办大事开局的时候就得想中局，我们要去之一，我们追这五百分之一有意义吗？可是这个事在全国就是唯一，就是第一，放着唯一和第一的事我们不做，非得做那五百分之一，我不理解。当然我赞成，你们的工作已经做到这个程度了，而且我的看法，按你们的工作部署百分之百没有问题，哪怕是1%也会有问题。但得考虑含金量，所以我就说如果有20个国家级的休闲标准牌子挂上，就是一个国家一流休闲目的地。这个牌子比全域旅游的牌子差在哪儿去了我不知道，当然那是国家旅游局发的，这是国家标准为发的，国家标准委也是副部级的机构，我们这个休闲标委会是国家标准委直属，因为我们涉及面太大，当时说放在哪个部门都不合适，放在哪个部门其他部门都会打架，就放在国家标准委谁也不打架，大家都接受。这是我给你们带的一份礼品，你们要愿意要我没二话，你们要不愿意要，我拍屁股走。
（四）发展措施
1、培育大产业
第一，产品体系：从单一观光到复合型。不是简单的抓休闲度假就不必搞观光了，比如像我们有一些点还就是观光点，比如浙东大峡谷，可能就是一个观光点，有山有水，但是关键是从单一观光到复合型。观光旅游出人气，休闲度假出财气，文化旅游出名气；乡村旅游基础，商务旅游主导，特种旅游补充。商务旅游在宁海是一个挺重要的内容，我这两天感受很深，因为我们是一个工业经济发达地区，工业经济发达地区现在国际化的发展也正在进行，所以商务旅游这一块我们现在条件也成熟了，形成一个主导完全可以，又有酒店又有会展中心，我没想到这么一个县城能有这么好的一个会展中心，但是各类不同的产品有不同的诉求。观光是景区为王，度假是酒店为王，休闲是娱乐为王，商务是链条为王，特种是差异为王，复合是元素为王。我们的一个特点是元素非常丰富，但是我们各类元素都没有达到顶级，可是我们组合在一起我们就是顶级。大路货铺天盖地，精品顶天立地。所以要淡化景区，淡化开发，这是新要求。强化景区自然强化景观，把视觉作为第一要求甚至是唯一要求。而在新的市场需求之下，要求是全方位的，是综合感受，是眼耳鼻舌身心神的全面体验。另一方面，一流的观光资源已经全面开发，再强调景区则会不断加大开发力度，多花钱，办不好事。因此，应当转化为历史文化体验区、休闲游憩区、生态旅游区、旅游度假区、专项旅游区、特色娱乐区等定位。
第二，企业体系。企严格的说，我们现在企业体系还没有完全形成，我们现在只是有企业，体系化还没有形成，这样的话我们通过资源的整合，把这个体系化形成，这就是一个进步。
第三，结构体系。顶天立地要支持集团化发展，铺天盖地支持大众创业。通过传统与创新的结合形成体系化，然后通过资本运作机制创新，达到一个O2O的推进。
第四，新模式。A是吸引中心，作为吸引中心，成为发展的亮点，不仅吸引了游客，也吸引了政府。由于这样的项目需要大投入，市场也需要培育，所以有可能在直接经营上形成亏损局面。这样，一方面需要开发者的远见卓识，另一方面需要政府的政策支持。B是利润中心，目前的一般形式是日常经营收入，配套房地产建设，也正在形成其他方式。C是文化中心，衍生发展。从而延长产业链，扩大产业面，形成产业群，构造文化旅游产业聚集区的总体模式。一个好的项目肯定是A+B+C，作到位了大把的钱就进来了，做不到位缺一个或者就是吸引力不足，或者就是可持续发展不足，或者就是辛辛苦苦干了半天，挣不着钱。
第五，产业融合。培育新型的产业体系，这一系列的东西我们都需要研究。按理来说，一说旅游产业，大家说旅游产业不就是景区酒店吗？实际上现在概念已经完全不同了，旅游产业无边界，在旅游这个市场平台上我们各个产业都会搭在这个车上，搭这个车上谋求我们的发展，这个发展就是非常有利的，这就叫全域旅游发展。比如说我们原来讲农业就是农业，旅游就是旅游，现在休闲农业，农业旅游，已经完全融为一体了，比如像我们这么好的自然资源，林业旅游怎么做？我觉得林业旅游是一篇大文章，户外运动实际上就是借助这些资源我们把他做起来。
2、强化软开发
强化软开发，适度硬开发。我的原则，少花钱，多办事，办好事，好办事，我们现在格外需要重市场开发，锦上添花，提升效益。有些地方现在有点发晕，我形容就是我们政府官员好大喜功，开发商贪大求洋，规划者推波助澜，评审者随波逐流。这样这是不负责任的，所以我现在的原则，规划评审我不参与，因为都是朋友，参与不同意否了人家不合适，同意违心，我不参加。但是规划的中期讨论我能参加就参加，因为中期讨论起作用，到评审作用你提什么样的意见都没用了，就是把这个项目过了就行。但是我觉得我们现在研究软开发：
第一，现有设施充分利用。我就问一句，我们现在城市的闲置房子有多少？乡村里的闲置房子有多少？我们怎么把闲置房子利用起来，这就是一篇大文章，所以要做规划，先调查存量，把存量摸透了，我们再说增量，现在没有人管存量，上来就是什么几代几轴一新，就是这套东西，这不灵。
第二，缺少的项目补足。我们的短板到底是什么？反正我这两天看下来我觉得我们宁海旅游发展的短板，第一个短板是品牌，大家搞清楚宁海在哪儿，搞不清楚到底宁海看什么，这是第一个短板。第二个短板我们娱乐性的项目少，大家觉得我到那儿就是走走看看转转，没有玩儿的东西。玩儿不一定非得是主题公园，乡村玩的很丰富也行。比如桐乡乌村我就很赞赏，我在网上看到网民骂乌村说乌村穷疯了，门票价格288，说一个烂村子288的门票。我前一段专门去了一趟乌村，要看，要吃一餐饭要住一晚，住完了我就明白了，他们的思路就很清楚，这个村子是一个休闲度假的乡村，不是观光的，288的门票就是拦住大众，拦住观光客。我们都希望来的人越多越好，他不是这样，去年十一的时候，乌镇最多一天进了10万人，乌村离乌镇3公里，一天进去1000人，可是进去的人绝不投诉，都盛赞，这288里面包含30多种乡村娱乐项目，随便玩，5、60种乡村小吃，走到那儿往那一坐，小吃就端上来，茶就端上来，然后还包一顿正餐，大家都觉得这288花的很值。还有一档是788，就是可以再住一晚。这个村子毫无特色，老房子一间没有，最早的房子50年代的，50年代、60年代、70年代，80年代的这个村子的人出去打工就变成空心村了。外观一点没动，可是投了一个多亿就是把老房子改造出来形成6个组团，比如这个组团叫磨盘组团，一大堆磨盘，那个组团是知青组团，当年有知青在那儿插队，里边的设施非常舒服，我在那儿住了一晚上，早晨鸟叫声把我叫醒，推开窗，推开门，一股清新的空气就进来了，感觉太舒服了。这样的村子我敢说遍地都是，人家就把一个最不起眼，最普通的，最没有资源价值的做成一个一流产品。比如有一个叫一小时餐桌，就是一个小时以前你提出来晚上我想吃什么，两种方式，一种方式带你到菜里，村子里就有菜田有稻田有甘蔗田，有鱼塘有养鸡的养鸭的，就带你到菜田里你自己拔萝卜，自己摘青菜，或者你自己去抓一只鸡这都可以。再一种方式就是你点完了，一小时之后这些东西给你放到餐桌上。这样的项目都能这么做起来，人家不怕骂，说我就是要挡住大众观光旅游者，所有人来了都有极好的感受，但是服务是一流的。有一个叫乌村之友这么一个岗位，就是你去了之后专门有一个人出来陪着你，最好是一个家庭，一路陪着你玩，一路看，他给你讲，相当于一种贴身服务，叫乌村之友，这给你的感觉也极好。就那么一个村子，460亩的面积，不知不觉一个下午过去了，晚上吃了一餐好饭，睡了一个好觉，觉得非常舒服，这才叫静，我觉得我们现在缺这个。
第三，内容单薄的项目丰富。我们看看我们哪个项目缺什么内容，就是这个项目有了，但是内容单薄。软开发的主要内容第一就是策划，策划解决思路、定位和战略的问题，所以我的习惯就是到哪儿先给你定位，把这个位定清楚了，这个事儿梳理起来就容易了。第二就是规划，规划解决的是空间配置和土地利用。再进一步就是产品谋划，现在讲多规合一，多规合一里要突出旅游的特点。第三个是设计，设计是项目落地，追求风格，突出特色的形成。第四是活动，活动也是产品，活动增加魅力。第五是营销，敢吹会吹，经得起吹，我们中国现在敢吹都可以打100分，到处都是老子天下第一，会吹都得大大的打折扣，好多会吹都不及格，吹了半天越说越乱。经得起吹基本上都可以及格了，我们好多东西很经得起吹了，但是不会吹。最后是品牌，品牌形成吸引力，形成竞争力。软开发主要是这六个方面，这个恐怕是我们宁海旅游发展的一个短板，需要强化。
3、开拓大市场
建设复合型的旅游产品体系，重点是休闲度假，一流资源一定要有一流产品，建设精品体系。从观光的角度来说，我们没有一流资源，从复合型的角度来说我们已经组合出一流资源，但是现在还缺乏一流产品，所以要建设一个精品体系。这里边周边市场不拉自动，只要有新产品出来，周边市场自然过来。中程市场一拉一动，比如上海这个市场对我们来说中程市场叫一拉一动。远程市场不拉不动，宁波吸引了很多客人，宁波本身希望客人哪儿都别去，就在我们宁波呆着，宁波周边的这些地方也都希望你最好到我这儿来一趟，那我就说，给我一个理由，为什么要到宁海来？我们就得研究这个问题。每年到宁波也上千万人，甚至两千万人，那我就问了，到宁波的人第一知道宁海吗？第二宁海能把他抓过来吗？这是一个现成的市场。但是一个现成的远程市场，这不是近程市场，我们吸引宁波人过来，这容易，但是我们吸引到宁波的外地人过来这就不容易，更别说直接过来。
现状约束，综合影响，大众观光，低端休闲，效益较低，招商困难。投资商不光看这点资源，也得看过去在这投资的这些人，他们的效益怎么样，如果他们一了解过去在宁海投的旅游项目效益都不好，那凭什么要来投？这是一个很简单的道理。所以我们把现有的产品做好，效益起来了招商就容易了。有高端资源建设高端产品，用高端拉动中低端，用精品影响市场，有独特产品的我们形成独特影响。宁海湾就是独特产品，我们就要把他打出来，叫做一流海上体验，顶级海上体验，丰富的海上体验，我们就说这些话，不能只说这个海好看，这个海不好看，更不能说滨海度假，连沙滩都没有，度什么假？但是一流海上体验，顶级海上体验，这就对了。另外就是冬季产品，乡村民俗，温泉大关，红红火火过大年。冬季一般都是淡季，但是这个地方冬季完全可以变成旺季。就需要12个一，一部电视宣传片、一首主题歌、一套主题宣传口号、一位形象大使、一个吉祥物、一个电台频道、一套系列丛书、一个专题网站、一台常演文化大典、一支口头传唱歌曲、一个网络流行口号、一个著名节庆活动。
4、实施大推进
（1）抓重点，出亮点，创焦点，形成兴奋点
各个板块不同重点，前童古镇这是一个重点，但是已经没有更大做的余地了，所以重点应该是板块。海洋这个板块，就是一个亮点。焦点就是温泉这个板块，中国最佳温泉谷形成了，焦点就出来了。兴奋点就是乡村，乡村给人的感觉非常好。全产业强化旅游引领，全区域营造旅游环境，全领域融汇旅游要素，全社会参与旅游发展，全民共享旅游成果。从单一景点景区建设管理到综合目的地统筹发展转变；从门票经济向产业经济转变；从粗放低效旅游向精细高效旅游转变；从封闭的旅游自循环向开放的“旅游+”融合发展方式转变；从旅游企业单打独享到社会共建共享转变；从部门行为向党政统筹推进转变。
（2）关于文化建设
传统文化，现代解读；传统资源，现代产品；传统产品，现代市场。传统不和现代结合，这个传统有博物馆的意义，有研究的意义，但是没有市场的意义，没有旅游意义。徐霞客就是，我们不能老把徐霞客当一个产品传统，我的说法就是徐霞客作为一个人，这是一个生活的人，一个社会的人，是个有趣的人，是个好玩的人，我们这么来解读徐霞客行不行？动不动就是徐霞客伟大，我反对的一个词就是厚重，我们这儿文化厚重，我说你说文化丰富不就行了吗？旅游者出来是玩儿来了，非得弄一个又厚又重的东西压在他肩膀上我就不来了。我还反对一个词儿就是氧吧，氧吧是日本人发明的，是日本在工业化时期城市空气污染，创造了一个词叫氧吧，然后80年代的时候这个词传到中国，一直到今天快40年了，我们还在用那个烂词，用这个词相当于用美玉比顽石，这么好的自然条件，非得拿它去比喻一个城市里的这么烂的一个东西。日本已经没有氧吧了，就那么一个阶段几年的时间就过去了，现在日本人已经听不懂这个词了，我们还把这个事儿当个事儿，这两个词儿我都反对。今天的垃圾建筑，明天的建筑垃圾。拆了老的建新的，建了新的想老的，想了老的仿老的，赝品充斥全中国。今天的精品，明天的文物，后天的遗产。自然不宜改变，感受应当深化；历史不可重演，体验应当升华。在文化的角度，历史价值、科研价值、文化价值与审美价值、市场价值、旅游价值有的可以画等号，有的不能画等号。文化专家能把这事儿说到天上去，客人不感兴趣，那怎么做？基本上一说话，少做。
（3）关于旅游购物
我们要全面把握内涵，这是我们现在旅游的一个短板，大家都说我们设计能力不行，制造能力不错。实际上就是机制不行，和市场对应能力不行，这不是旅游商品，是旅游购物，工业品、农副土特产品、工艺品纪念品、礼品这么四类。我们到瑞士买手表，到意大利买皮鞋，到日本买马桶盖，这都是工业品。现在中国最大的是农副土特产品，有的地方就是有一个土特产品礼包，里边装七八种农副土特产品，因为要客人一样一样去买太麻烦了，一个礼包拿走扔到后备箱就完了。第三类叫工艺品纪念品，工艺品纪念品不能超过100块钱，超过100块钱就没意义，就不买了。但是礼品就不同了，礼品是收藏品，投资品，送礼的这种概念，上千块上万块都可以，我们中国现在设计能力极强，制造能力也都强。我在法国看见一个山村，山村里边全是工艺品，纪念品，这就变成一个山村特色，我们当时上下走了一番，回来之后我正好到广州去看广交会，有一个工艺馆，我一看我在山村里看的东西全是中国的，在人家那儿就变成一个小村的独到的东西，我们就没有。
我们绝不是设计能力、制造能力，现在全国各个景区景点流行的购物品，基本都是浙江生产，为什么？批量大，便宜，经销商有充分的利润空间，所以大家就买他的东西。你的东西没人买能行吗？所以这方面我们要下点大功夫。现在大家的概念都是这个礼物的概念，比如北京，现在就是一个叫北京礼物，北京搞了七次旅游工艺品纪念品的设计大赛，东西都极好，就是卖不出去。可是现在搞了一个北京礼包，这就很好，里边东西比如说青花瓷的优盘，就是又实用又有北京的特点，这一套东西弄的就很好。所以我觉得这个东西我们好好研究研究，比如说像石头村，那么多的玄武岩的石头，我在西藏我买过一件，就是青石板，藏民自己手绘，色彩艳丽，图案夸张，我就问那个藏民多少钱？200块，200块我就摸钱他就按住了，你为什么不讨价还价？说的磕磕绊绊的讲着汉语，我就说我为什么要讨价还价？我觉得好。他说你们汉族人告诉我，价格要定高，让你们讨价还价，我说我觉得你值200我就给你200，他说我就要100，他说我一天卖5件，有吃有喝，干吗要卖那么高？像这样的东西，我们有这么好的材料，发动当地的农民，就是让农民自己创作，这种民间创造非常拙，但是非常有味道，不行我培训你。我见过很多这样的专业村，比如说四川绵阳地震灾区有一个年画村，地震的时候我看这个村子平了，可是白粉墙上还有年画，但我只要相信他们人还在这个村子不倒。我2007年去了一趟，2008年512地震，今天就是512，然后2010年我又去了一趟，这个村子一年销售8000万，一个村子卖年画一年8000万，当然不光是卖年画，包括吃住行诸如此类的加在一起。这就是专业村，就是农民自己弄，历史上也没有多少传统，好多地方，有些地方历史上有很深厚的传统，这个地方没那么多传统，但就做起来了。所以这里边要形成一个产业分工体系，一个市场体系，让客人欢天喜地购物，心满意足的离开，快乐充满自驾者的心怀，物品装满自驾车的后备箱，这是我们现在的短板，这一块可以大做特做。
（4）要素整合
一是全要素旅游资源。从横向角度，什么都是资源，没有不可用的东西，这样就使社会各个方面都介入旅游。二是全环节旅游产品，从纵向角度，一个一个环节构成完整产品链，以对应需求链，环节的欠缺或不均衡都是资源的浪费。三是全领域旅游产业，延长产业链，扩大产业面，形成产业群，旅游覆盖到各个方面。
第一，运营要素。传统的就是行游、住、食、购、娱，这是传统的要素，现在升级了从休闲度假的角度还要加上文化、深入、慢生活、浪漫、精品和境界，我们现在已经具备了好几种，但是参差不齐，长短不一。
第二，发展要素。市场上还没有形成，要素资源不足，国际化程度低。我们现在土地要素认识到了，资源要素认识到了，资金要素认识到了，其他的要素现在还没有完全认识到。
第三，社会要素。是两个二元结构，第一个是城乡二元结构，第二个是内外二元结构，内外二元结构这是旅游特有，因为大批的外来的旅游者过来了，他们是强势消费也带来一种强势文化，和当地就会发生冲突。所以纳入发展，分享利益，社会友好，一体运行。为什么要把老百姓的利益放在前边？不放在前边，老百姓的招数有的是，比如说安徽的西递村宏村，被一个企业给包下来了，一开始旅游没起来，老百姓觉得这事儿挺好，接受。一开始他们定的就是企业拿70，政府拿20，当地村民拿10，去了之后做了一件事，申报世界文化遗产，申报成功了，西递村、宏村都纳入世界文化遗产了，一把就火起来，老百姓就不干了。老百姓有招，也不给你闹事，垃圾丢到大街上，而且没完没了的丢垃圾，那客人怎么弄？所以只好再重新谈判，谈到现在格局是企业拿30，老百姓拿40，政府拿30，把利益均衡了，这个事才办成，这就是一个利益平衡的结果。所以好多地方刚开始搞旅游的时候老百姓很欢迎，慢慢老百姓反应过来了就开始出各种招，然后慢慢又反应过来说这个地方社会环境坏了，客人不来了不行，这才达到一个平衡，我们尽量少走这个弯路。
第四，环境要素。弥补自然环境，提升人文环境，改善经营环境，完善市容环境，强化休闲环境，优化交通环境，协调景观环境，严格保护环境，创造好的发展环境。
5、推进大转型
政府的要求，全域旅游的作用，战略调整。有些地方，执政者好大喜功，开发商贪大求洋，规划者推波助澜，评审者随波逐流。现在十亿不在话下，百亿勉强可谈，千亿政府兴奋，变成编故事的竞赛。我实在不赞成，这是我们可以看到的旅游发展的泡沫化。但是反过来也是一个可以利用的泡沫化，比如说中国旅游集团进四川，1500亿投资，华侨城进云南1500亿投资，都是这么说。钱哪儿来？旅游发展也有杠杆化的问题，也有一个去杠杆的问题。但是作为地方来讲，我们就得研究如何利用这种泡沫化，可是我们尽量压缩投资泡沫，实实在在的提升企业效益。现在的模式就是新的跑马圈地，可是现在规模已经放大，形成区域性开发，摆脱了项目开发和景区开发，产生了一个新的一级开发，二次招商，这是最佳模式。原来是这样，后来地方政府反应过来，便宜不能开发商都占走，所以现在叫一次圈占逐步推进，期间观察也在变化。所以这里边我们要研究我们的核心资源，核心吸引力，这是发展基础，需要进一步的扩展。多元化主题，多样化内容，核心拉动培育区域。
宁海实际上第一个大的转型，就是从传统的单一观光旅游，转到一个复合型的发展，其中休闲度假是重点。这种复合型发展元素为王，这是一个扬短避长，我们要现在还是强化观光旅游叫扬长避短，就是多元化。这里第一要求对市场的感觉，就是对市场有没有感觉，我看了一大堆分析，实际上你的分析我没看过几个好的市场研究报告，就是大家分析都不透彻。第二就是对项目的选择，我们选择什么样的项目，我不赞成村村点火呼呼冒烟，但是我们可以形成一个体系化分布化的发展格局。第三就是对运行的要求。第四是对政策的利用，现在如果讲政策，旅游部门的政策是最少的，很简单，旅游部门还是一个小部门，没有多少钱也没有多少政策，可是我们现在一个事情我们可以打政策包，比如说环保的政策，乡村的政策，包括现在小镇的政策，文化的政策等等，打一个政策包，利用综合起来这个事情就好做了。
6、机制建设
公共环境，公共产品，公共服务，这是我们需要做的事情，建立合理的机制，政府主导部门支持，市场主体，企业运作，社会参与，利益协调，和谐发展，这是一个合理的机制。形成新领域，旅游会成为部门工作新的增长点，这个旅游部门只是我们政府的一个职能部门，专业化的职能部门，实际上每一个部门和旅游都有关系，也可以形成我们乡镇经济的新的发展点。这样就需要加强旅游部门的建设，加强旅游队伍的建设。说下来就是十个围绕，一产围绕旅游调结构，二产围绕旅游出产品，三产围绕旅游搞服务，交通围绕旅游上档次，城建围绕旅游美形象，林业围绕旅游出景点，文化围绕旅游创特色，宣传围绕旅游造声势，公安围绕旅游保平安，各行各业围绕旅游聚合力为核心。我们一个产业经济发达的地区，我们有一个产业结构优化升级的历史性的任务，这个历史性的任务现在突破点中心点就应该是旅游。但是这个旅游是大旅游的概念，所以我们县委县政府对全域旅游才如此重视。形成一个格局叫做政府出资源统一规划，大企业出资金集中建设，专业集团出管理规范运营。我们举全县之力，推进旅游产业快速突破发展。
结束语：好玩玩好
我干旅游37年，心得就是这四句话，好玩，玩好，如果一个事情我们自己都觉得不好玩，怎么能让客人玩儿好？如果我们谋划一个事情，自己都不兴奋怎么能让客人兴奋？
第一，十闲：从容人生。年轻不休闲，老来没文化。得闲空，蓄闲心，做闲事，学闲技，交闲友，聊闲天，处闲境，读闲书，养闲趣，用闲钱。我这些理念说了好多年了，一开始大家都不接受，甚至有的人就说我们现在中央要求是聚精会神搞建设，一心一意谋发展，你在这儿大谈休闲你什么意思？我说这个问题很好回答，我们搞建设谋发展的目的是什么？目的是让老百姓过好日子，好日子，种植业解决我们的生存问题，制造业解决我们的短缺问题，流通业解决我们的便利问题，这都是日子，好是什么？好就是休闲，所以休闲一定是放在前面的，这才叫好日子，所以中央说五大幸福产业，旅游放在第一位，这是很自然的。
第二，十养：品质生活。今天不养生，明天就养病。山水养生，森林养眼，宗教养心，修炼养气，文化养神，运动养性，物产养形，气候养颜，学习养成，生活养情。如果说十闲是我们一个生活态度，十养就是我们做项目，这十个养我们都应该变成项目落下来。
第三，十玩：快乐经济。今天不会玩，明天就寂寞。适应玩的心态，研究玩的学问，建设玩的项目，开拓玩的市场，培育玩的氛围，追求玩的艺术，丰富玩的功能，创新玩的产品，创造玩的文化，谋求玩的财富。很多老同志都是辛辛苦苦干一辈子了，好容易退休了，发现什么玩的都不会，所以一天到晚跟组织较劲，跟家人较劲。所以我们要培育一个快乐经济，我也希望我们宁海静城、浪漫生活能够变成一个快乐的大本营，能够培养十闲、十养、十玩的基地。
（以上是魏小安先生在第三期“中国旅游日大讲堂”上的演讲稿，内容略有删节）
（魏小安 世界旅游城市联合会首席专家、全国休闲标准化技术委员会副主任、中国旅游协会休闲度假分会秘书长）
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