供销联社

近年来，针对宁海本地农特产品众多但标准化程度低、经营主体分散、品牌多而不强导致的特色好产品销售难、卖不上好价格的问题。为将生态优势转化为商品优势、资源收益转化为品牌价值收益，县委县政府的重视支持下，县供销联社以建设共同富裕标杆县为奋斗目标，持续推进“宁海珍鲜”农产品区域公用品牌发展战略。“宁海珍鲜”品牌创建工作作为一项系统性、长期性工程，在2020年11月成功注册商标，成为全大市首个全品类“区域+产品特性”农产品区域公用品牌。2021年度完成运营平台搭建、运营团队整合、溯源体系建设、产品标准制定等基础配套建设后，2022年至今，在引导农户共同参与、带动农户共同发展、提升产品的溢价空间等助力共同富裕取得新成效。

一是完善利益联结机制，引导更多农户共同参与。深化与农户的利益联结机制，发挥品牌的带动引导作用，先后出台“宁海珍鲜”品牌管理办法、门店建设补助办法、品牌发展三年行动计划等规范化建设制度，允许且鼓励更多宁海本地农业生产经营者积极参与品牌发展，扩大授权本地合作供应商进一步达到86家，并把本地16大类初级农产品和60多款加工类产品纳入供应链体系。聚焦产品品质提升、新品种新技术引进等方面服务，成立宁波市首个“宁海珍鲜”共富博士工作站，聘请13名副高及以上专家，为农户规范化标准化生产提供技术服务支撑。持续推进柑橘、力洋酒、泥螺、蛏子等“宁海珍鲜”品牌新产品包装落地，丰富品牌产品推荐种类，接纳更多农户参与发展。

二是铺设产品市场销售渠道，带动农户共同发展。深化“宁海珍鲜”品牌市场销售渠道铺设建设，初步形成品牌带动的合作“共富”发展体系。如布局“宁海珍鲜”品牌形象门店建设，立项完成2家旗舰店、4家专卖店、7家加盟店建设，其中在宁波市区首家开业的加盟门店，作为越溪乡田岙村696名村民的集体产权门店，仅11月25日开店当日，营业额突破万元，签订购销合同超20万元，为走好共同富裕探索开辟新路径。又如在杭州（宁海）商会、上海（宁海）商会会员大会上开展“宁海珍鲜”品牌推介签约工作，积极吸引宁海在外乡贤支持品牌发展，日前完成杭州（宁海）商会下单采购240份品牌产品作伴手礼。举办宁海珍鲜”美食进省委党校、市行政中心主题推广推荐活动，“宁海珍鲜”产品不仅获得更多县外人员好评，而且还收获更多市场订单需求，目前宁波市机关后勤服务中心工会下单采购的约2万元产品已完成发货。

三是全方位立体式打造品牌影响力，提升产品溢价空间。为提升“宁海珍鲜”产品溢价空间，走好高品质供给和精品化营销之路，在县外合理布局广告宣传，分别在省政府正大门、宁波机场、高铁宁波站和宁海站、杭州和宁波地铁、宁波中高端写字楼等重要交通枢纽、重点场所投放广告，着力打造“宁海珍鲜”品牌对外形象和影响力。在县内设立共富直播站，成立“一起富”网络公益助农服务队，举办第二届“宁海珍鲜”电商直播大赛，累计开展线上直播带货活动7场、线上展示展销活动5场；策划组织网络大咖、新农人、乡贤等共同参与蛏子、白枇杷、水蜜桃、青蟹等“宁海珍鲜▪寻鲜之旅”主题活动10余次，多举措吸引一批有影响力、带动力的电商主播、短视频爱好者将直播间搬进了农户基地，推荐“宁海珍鲜”好产品，讲好“宁海珍鲜”好故事，不断提升产品的溢价空间。