类别： 编号：
宁海县第十九届人民代表大会第四次会议代表建议
标 题：关于发展轻旅行、微度假、夜经济等业态发展的建议
代表姓名：叶能华 通讯处：胡陈乡人民政府
联系电话：13968347315 所在乡镇、街道：胡陈乡
建议内容：
一、基本情况
轻旅行和微度假已经成为一种新的旅游趋势。游客们更倾向于利用周末或小长假等碎片化时间，进行短时间、近距离、高频次的出游。这种旅游方式主要表现为自驾休闲游、农事体验游、康体养生游、亲子度假游等形式。宁海县拥有丰富的旅游资源，如森林温泉、古镇、乡村等，为轻旅行和微度假提供了良好的条件。衍生出如前童古镇、洋芋工坊、莲月湾等一系列休闲旅游基地。
宁海的夜经济也在近年来取得了显著的发展。以“来in南”互联网文创园为例，该园区从老旧工业厂房转型为现代文创空间，承载了丰富的历史与文化，并通过创新的商业模式吸引了大量游客。园区内不仅有独特的机车文化餐厅，还有精彩的音乐演出，这些都有效增加了游客的停留时间和消费意愿。此外，宁海还通过打造夜游业态、夜游线路以及夜消费场景，使小镇在夜间经济中焕发出新的活力。
二、存在问题
近年来，东部乡镇在农文体旅融合、旅游业态提质增效方面取得了一定的成绩，但眼下仍有三个方面短板制约东部乡镇新兴旅游业态的发展：一是规划与开发短板。东部乡镇的旅游项目缺乏统一规划，仅有东美丽片区的建设以四季尽美的杜鹃山绿道建设为抓手，各乡镇特色旅游项目尚未串联成线，布局零散，未能形成合力。同时，项目开发力度不足，旅游产品缺乏创新和文化内涵，难以形成持久的吸引力。以胡陈为例，尽管有东山桃园AAA级景区背书，但单一业态集聚力不足，难以吸引游客长期留宿。二是设施与服务滞后。东部乡镇旅游服务质量参差不齐，缺乏专业的运营团队和服务人员。交通、餐饮、住宿等要素缺失，影响游客体验。以胡陈乡为例，农文体旅融合发展持续迈进，但文旅基本元素仅满足住、行、游三大块，吃、购、娱方面设施建设亟待完善，区域竞争力仍有提升空间。此外，淡旺季明显，接待设施利用率低，资源浪费。三是市场运营与推广薄弱。东部乡镇旅游产品同质化程度高，缺乏独特的品牌效应。市场推广渠道和手段单一，缺乏创新和多元化，市场运营能力有待提高，难以在激烈的市场竞争中脱颖而出。
三、建议对策
建议由县文旅局牵头，宣传部及相关乡镇街道等部门单位共同参与，共同推动东部乡镇发展轻旅行、微度假、夜经济等新兴旅游业态。
1.立足资源，打造特色品牌。以“东美丽”为抓手，充分利用东部乡镇丰富的自然资源，如山水风光、田园景观、特色农产品等，打造具有地方特色的轻旅游品牌。开展夜间徒步、露营、观星等户外活动，吸引游客在夜晚感受大自然的宁静与神秘。同时，结合当地的历史文化和民俗风情，开发夜间文化体验项目，如民俗表演、手工艺展示、历史遗迹夜游等，让游客在夜晚也能深入了解乡镇的文化底蕴。
2.完善设施，提升旅游体验。为了提升游客的旅游体验，东部乡镇要进一步完善旅游基础设施和公共服务设施。实施景区夜间景观照明提升工程。开展景区亮化工作，对景区主要道路、建筑及其周边环境进行亮化，发展夜间旅游，通过“白+黑”模式延长游客停留时间。实施景区硬件服务设施完善工程。深化推进景区水电通信管网、旅游厕所、导览标识、垃圾桶、安防监控、智慧景区管理运营系统等旅游基础设施改造提升。布设完善景区游客休憩设施，在参观便道适当位置布设休憩凉棚、木面石凳、木椅、茶歇及其它游客休憩区服务设施，让游客能够待得住、留得下。同时，建立游客投诉和反馈机制，及时解决游客在旅游过程中遇到的问题和困难。
3.统一营销，提高渗透力。统一宣传风格和文旅主题，可以编辑、制作、投放适于不同场合应用的广告片、纪录片及户外动态广告，强化宣传渗透力。着力拓展新媒体宣传手段，应用微信、微博、快手、抖音等“网红”新媒体宣传方式，紧抓旅游市场“大数据”，分析研判供给侧、需求侧关系，有针对性地通过宣传引导消费。